leyu.乐鱼關(guān)鍵詞里讀懂消費新趨勢
更新時(shí)間：2025-02-28
類(lèi)型：公司新聞
來(lái)源：leyu.乐鱼新聞中心
leyu.乐鱼 賞首發(fā)首秀、觀(guān)精彩展演、購全球好物、嘗時(shí)令美味……臨近年終歲尾，各地消費市場(chǎng)洋溢著(zhù)節慶氛圍。
消費，一頭連著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟大盤(pán)，一頭連著(zhù)千家萬(wàn)戶(hù)美好生活。今年前11月，全國社會(huì )消費品零售總額超44萬(wàn)億元，同比增長(cháng)3.5%。中國消費市場(chǎng)不僅體量龐大，隨著(zhù)新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，還呈現諸多新亮點(diǎn)、新變化。近日召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議在部署明年工作時(shí)提出要“大力提振消費”。讓我們一起透過(guò)“關(guān)鍵詞”，來(lái)看中國消費新趨勢。
關(guān)鍵詞：以舊換新
換新能源汽車(chē)、購智能綠色家電、升級電子產(chǎn)品……今年以來(lái)，趁著(zhù)消費品以舊換新政策利好，不少消費者置辦“新大件”，享受了真金白銀的實(shí)惠。
商務(wù)部數據顯示，今年以來(lái)，消費品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超1萬(wàn)億元。截至12月13日零時(shí)，汽車(chē)以舊換新帶動(dòng)乘用車(chē)銷(xiāo)售量超520萬(wàn)輛；家電以舊換新帶動(dòng)8大類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量超4900萬(wàn)臺；家裝廚衛“煥新”帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售超5100萬(wàn)件；電動(dòng)自行車(chē)以舊換新帶動(dòng)新車(chē)銷(xiāo)售近90萬(wàn)臺。
以舊換新，換出的不僅是數量。蘇寧易購聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的趨勢報告顯示，在以舊換新政策助推下，三季度以來(lái)，多品類(lèi)家電消費迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。用戶(hù)在選擇產(chǎn)品時(shí)，更關(guān)注高性能、綠色、智能、健康產(chǎn)品，呈現出從“換新”到“換優(yōu)”的全面過(guò)渡。
更智能——從早晨的智能咖啡機到夜間的智能家居系統，智能家電為用戶(hù)提供了更高效、健康、舒適和個(gè)性化的生活方式。更綠色——政策支持下，一級能效家電正迅速走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，以一級能效、水效、熱效為代表的產(chǎn)品銷(xiāo)量大漲。以舊換新，換出的更是美好生活。
關(guān)鍵詞：首店首發(fā)
國際品牌香奈兒在杭州西子湖畔舉行全球首發(fā)大秀；上海張園已吸引近百個(gè)國際品牌來(lái)此開(kāi)設亞洲首店、中國首店；一批旗艦店、創(chuàng )新概念店不斷豐富北京商業(yè)景觀(guān)。
如今，首發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)成為地域商業(yè)發(fā)展的重要動(dòng)力。地區首店、全國首店等消費新場(chǎng)景吸引著(zhù)人們打卡娛樂(lè )、休閑放松，也凸顯著(zhù)城市商業(yè)的魅力，成為城市商圈運營(yíng)的“流量密碼”。
這一年來(lái)，城市與品牌的雙向奔赴在中國市場(chǎng)持續上演。
以上海為例，今年1月至7月，上海新增首店770家，較上年同期增長(cháng)16.5%，包括全球首店5家、亞洲首店4家、國內首店逾百家。每年上海都會(huì )開(kāi)展“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)，通過(guò)一次性獎勵等方式吸引國內外優(yōu)質(zhì)品牌在上海開(kāi)設全國首店、亞洲首店等具有廣泛地區影響力的門(mén)店。
北京市商務(wù)局數據顯示，今年前三季度，全市新開(kāi)設717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng )新概念店，較去年同期增長(cháng)40%。其中，位于北京市朝陽(yáng)區的THE BOX A館已引進(jìn)首店超40家，吸引客流量超1500萬(wàn)人次。
未來(lái)，更多品牌產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)態(tài)、門(mén)店模式創(chuàng )新，將持續豐富消費體驗。
關(guān)鍵詞：文旅熱度
去東北滑雪，來(lái)一趟冰雪游；到外地看演唱會(huì )，來(lái)一場(chǎng)演出游；或者跟著(zhù)電視劇和游戲IP打卡取景地。今年以來(lái)，文旅市場(chǎng)持續升溫。
一方面，入境游火熱。出臺144小時(shí)過(guò)境免簽政策，后來(lái)又延長(cháng)至240小時(shí)；擴大免簽國家范圍……今年以來(lái)，中國對外開(kāi)放政策持續加碼，不僅帶火了入境游，還提升了國際交流合作熱度，讓“China Travel”（中國游）成為國內外社交媒體熱點(diǎn)。今年前三季度，中國入境游客約9500萬(wàn)人次，同比增長(cháng)近80%。
北京的長(cháng)城、故宮，西安的兵馬俑、大雁塔，南京的中山陵、夫子廟……一些外國游客探訪(fǎng)不少名勝古跡后，還開(kāi)始尋覓獨特小眾路線(xiàn)，動(dòng)手采茶、體驗非遺，發(fā)現中國之美。
另一方面，國內游充滿(mǎn)活力。文商旅體多業(yè)態(tài)有機融合更為深入，“跟著(zhù)賽事演出去旅行”“跟著(zhù)味蕾去旅行”等加速發(fā)展。據美團數據，11月以來(lái)，滑雪、滑冰等冰雪旅游搜索熱度環(huán)比增長(cháng)一倍多。
從西安大唐不夜城步行街到重慶解放碑步行街，不少地方的商圈街區玩法更多樣，既挖掘歷史文化特色，也結合商業(yè)趨勢與時(shí)尚潮流，把商圈街區建設成為融消費、體驗、休閑、社交于一體的綜合性服務(wù)場(chǎng)所，為城市消費注入活力。
關(guān)鍵詞：縣域經(jīng)濟
來(lái)一場(chǎng)“反向旅行”、探索周邊“寶藏小城”，今年以來(lái)，隨著(zhù)越來(lái)越多消費者的足跡深入縣域，一批縣城酒店迎來(lái)越來(lái)越高的市場(chǎng)聲量。
消費熱度提升，市場(chǎng)聲量見(jiàn)漲的同時(shí)，投資腳步正在加快。從本土酒店品牌到國際酒店集團，都正加大縣城等下沉市場(chǎng)的布局?！跋鲁潦袌?chǎng)具備非常大的增長(cháng)潛力?！倍嗝B鎖酒店品牌負責人公開(kāi)表示。
縣城酒店的變化，凸顯的是縣域經(jīng)濟的活力。如今，中國有2800多個(gè)縣級行政區，經(jīng)濟總量占全國近四成，覆蓋數億的人口規模，市場(chǎng)潛力和空間可觀(guān)。
在消費領(lǐng)域，諸多知名連鎖品牌紛紛在縣域地區開(kāi)設門(mén)店，帶動(dòng)縣域消費市場(chǎng)提質(zhì)升級。美團數據顯示，2024年星巴克、瑞幸、庫迪等多個(gè)品牌的縣城咖啡外賣(mài)訂單量同比增長(cháng)97%，外賣(mài)商戶(hù)數同比增長(cháng)159%。與此同時(shí)，縣域也成為重要的消費目的地。今年以來(lái)，“縣城游”持續受熱捧，帶動(dòng)了當地“吃喝游娛購”消費增長(cháng)。更多的三線(xiàn)及以下城市居民還走出國門(mén)。去哪兒平臺上，國慶期間，三線(xiàn)及以下城市居民出境游訂單量同比增長(cháng)近3倍，縣域經(jīng)濟展現巨大潛力。
關(guān)鍵詞：銀發(fā)市場(chǎng)
與傳統思維中急于擺脫“媽媽牌”標簽不同，有化妝品牌將新品研發(fā)重點(diǎn)放在50歲以上女性的護膚需求上，并在包裝上清晰標注“50歲”字樣。
“相比過(guò)去，這些女性在經(jīng)濟能力、生理和心態(tài)方面都發(fā)生了很大的變化，以后這個(gè)市場(chǎng)會(huì )越來(lái)越大?！痹撈放葡嚓P(guān)負責人說(shuō)。在社交平臺，中老年“種草”博主也不斷涌現，帶貨的美妝品類(lèi)日漸豐富，顯示出這一細分市場(chǎng)的熱度與需求。
隨著(zhù)銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟實(shí)力較強、觀(guān)念較為多元的“新老人”群體消費潛力受到關(guān)注。在中國，低齡銀發(fā)人口基數較大，他們的消費也正向健身、化妝、保健、旅游等多領(lǐng)域拓展，多元化、年輕化和時(shí)尚化趨勢明顯。京東發(fā)布的《2024銀發(fā)族消費報告》顯示，適老產(chǎn)品中方便坐著(zhù)洗澡的助浴椅、功能多元化的電動(dòng)床成交額分別同比增長(cháng)202%、152%。
截至2023年底，全國60歲及以上老年人口已達到2.97億、占總人口的21.1%。從老年助餐、居家助老、養老照護、老年文體、農村養老等民生養老事業(yè)，到智慧健康養老、康復輔助器具、抗衰老、養老金融、旅游、適老化改造等養老產(chǎn)業(yè)，都蘊藏著(zhù)巨大潛力。
關(guān)鍵詞：國風(fēng)國潮
購買(mǎi)國潮文創(chuàng )、“爆改”中式穿搭、體驗非遺技藝、探訪(fǎng)古城古鎮，這一年，中式國風(fēng)更加深入百姓生活，成為消費領(lǐng)域一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。
就連貨架上的飲品都在悄然發(fā)生變化。紅豆薏米水、桂圓水、陳皮水、紅棗枸杞水……今年夏天以來(lái)，各類(lèi)中式茶飲占據了大小商超的貨架，成為品牌競相爭奪的新賽道，也成為許多年輕人的新選擇。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國中式養生水行業(yè)發(fā)展趨勢洞察報告》顯示，中國中式養生水市場(chǎng)規模已達到4.5億元。
出游方式也有了更多選擇。在春節、元宵、端午、中秋等諸多傳統節日，越來(lái)越多消費者選擇“新中式”游，比如參觀(guān)文博場(chǎng)館、參與傳統文化活動(dòng)、觀(guān)賞非遺技藝、購買(mǎi)國潮文創(chuàng )等。從鳳冠冰箱貼驚艷出圈到“古建游”熱潮高漲，“新中式”正成為流行密碼。
有報告指出，隨著(zhù)傳統文化對消費風(fēng)尚的影響力持續增強，“國風(fēng)”“國潮”“新中式”等概念遍布餐飲、娛樂(lè )、文旅、美妝、服飾等多個(gè)消費領(lǐng)域和消費場(chǎng)景。這些古老的文化元素正以更加時(shí)尚、更加鮮活的形式融入當代生活，成為大眾表達自我、展現個(gè)性的重要途徑。
關(guān)鍵詞：情緒消費
掛著(zhù)“禁止蕉綠”卡片的觀(guān)賞香蕉大火；“考試加油包”“叫醒哄睡”等網(wǎng)絡(luò )商品受到年輕人追捧；還有人愿意買(mǎi)下一瓶“好運噴霧”，下單一份“樹(shù)洞傾聽(tīng)”……越來(lái)越多消費者正為“情緒”付費。
中國消費者協(xié)會(huì )發(fā)布的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》指出，除了追求性?xún)r(jià)比之外，情緒釋放成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。還有針對“Z世代”消費行為的報告顯示，“快樂(lè )消費，為情緒價(jià)值/興趣而消費”是年輕人選擇最多的投票選項。
消費者購買(mǎi)的不僅僅是商品本身，更是其所附帶的情感共鳴、情緒反應及精神滿(mǎn)足等。這些商品，對消費者而言是生活的“調劑品”，對商家來(lái)說(shuō)則是新機遇。以關(guān)注情緒健康、化解心理壓力的療愈型產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，美團數據顯示，2024年以來(lái)，“療愈”關(guān)鍵詞的搜索量同比增幅達280%。商家也正抓住商機加大供給，當前，平均每月有1000多個(gè)新產(chǎn)品上線(xiàn)美團。
在“情緒消費”激發(fā)市場(chǎng)活力的同時(shí)，也有聲音呼吁行業(yè)健康發(fā)展、消費者理性消費，共同營(yíng)造良好環(huán)境。
關(guān)鍵詞：跨界混搭
超市逛餓了，可以就地吃午餐。走進(jìn)北京市海淀區中關(guān)村一家超市新開(kāi)的食堂，許多顧客正端著(zhù)餐盤(pán)挑選午餐，高峰時(shí)段，這里可容納100多人同時(shí)就餐。
目前，永輝、物美、華聯(lián)等多家品牌超市已紛紛開(kāi)設便民食堂，“超市+食堂”成為不少經(jīng)營(yíng)主體探索的新經(jīng)營(yíng)模式?！俺斜緛?lái)就具有蔬菜、肉類(lèi)等食材的供應鏈優(yōu)勢，開(kāi)食堂可以進(jìn)一步放大優(yōu)勢，同時(shí)吸引客流?！遍T(mén)店相關(guān)負責人介紹，目前超市和食堂的顧客約有六成以上重合，食堂也激活了超市的消費新動(dòng)能。
類(lèi)似的跨界混搭，還有不少。在城市商業(yè)空間品嘗特色餐飲，還能欣賞民俗表演、觀(guān)看文化展覽；在菜場(chǎng)買(mǎi)好菜，給“代炒菜”檔口支付手工費，就可以拎著(zhù)熱乎的現炒飯菜回家；在火鍋店包廂內，一邊吃火鍋一邊唱著(zhù)歌……近年來(lái)，“超市+食堂”“菜市場(chǎng)+餐飲”“火鍋+KTV”等多業(yè)態(tài)混合經(jīng)營(yíng)的新嘗試越來(lái)越多，既吸引了客流，也滿(mǎn)足了大眾生活所需，更順應了實(shí)體店轉型升級的新趨勢。
從品牌聯(lián)名到跨界混搭，未來(lái)消費場(chǎng)景的跨界、疊加，有望給消費者帶來(lái)更多“一站式”的樂(lè )享體驗。（記者 李婕）
