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leyu.乐鱼國際化妝品集團三季度業(yè)績(jì)公布：業(yè)績(jì)承壓，積極應對挑戰

更新時(shí)間：2025-03-30 類(lèi)型：公司新聞 來(lái)源：leyu.乐鱼新聞中心
leyu.乐鱼截至目前，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫均已發(fā)布前三季度的業(yè)績(jì)數據，均提到了“中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)承壓”。大牌化妝品因何難賣(mài)？巨頭在中國市場(chǎng)的業(yè)績(jì)何時(shí)能重回高增長(cháng)？ 圖為消費者在選購化妝品。（圖片由CNSPHOTO提供） SK-II拖后腿、萊珀妮銷(xiāo)售額下降 巨頭“點(diǎn)名”中國市場(chǎng) 跨國化妝品企業(yè)的漲價(jià)策略失靈了。 在寶潔的2025財年第一季度（截至2024年9月30日的三個(gè)月）財報上，SK-II銷(xiāo)售成績(jì)差成為其業(yè)績(jì)不佳的“罪魁禍首”。寶潔的收入、凈利潤雙下降，其護膚品銷(xiāo)售額減少超過(guò)兩成，主要是因為，大中華區業(yè)績(jì)受到了SK-II品牌銷(xiāo)售額下降和市場(chǎng)收縮的影響，北美市場(chǎng)業(yè)績(jì)受到分銷(xiāo)損失的影響。 寶潔曾多次提到“提價(jià)給集團帶來(lái)了業(yè)績(jì)增長(cháng)”，但漲價(jià)策略在SK-II上或失靈。據不完全統計，SK-II在中國市場(chǎng)最近一次公開(kāi)提價(jià)是在2023年2月，其旗下產(chǎn)品價(jià)格漲幅達12%，為近5年最高。而在日本市場(chǎng)，SK-II2024年3月在其日本官網(wǎng)宣布提高產(chǎn)品的出貨價(jià)格。 另外，今年9月， SK-II還推出了LXP匠心系列新品。中國商報記者查詢(xún)發(fā)現，截至11月1日，該系列單瓶面霜的價(jià)格超過(guò)2000元，有800多人付款；套裝禮盒（面霜+眼霜）價(jià)格超過(guò)6000元，僅有83人付款。 寶潔首席財務(wù)官Andre Schulten在財報電話(huà)會(huì )議上表示：“中國和中東的業(yè)績(jì)疲軟，拖累了集團整體業(yè)績(jì)，其中大中華區有機銷(xiāo)售額同比下降超過(guò)15%?！? 財報中提到單品牌業(yè)績(jì)下降的還有拜爾斯道夫。與寶潔業(yè)績(jì)整體下滑不同，在拜爾斯道夫的財報上，僅有萊珀妮的銷(xiāo)售額是下降的，妮維雅、優(yōu)色林等的業(yè)績(jì)均是正增長(cháng)。 拜爾斯道夫首席執行官Vincent Warnery在電話(huà)會(huì )議上坦言，集團在中國的市場(chǎng)份額正在增長(cháng)，同時(shí)也面臨不小的挑戰。但拜爾斯道夫還是對中國市場(chǎng)抱有信心。 Vincent Warnery也強調：“我們期待‘雙11’，但我們不會(huì )像某些競爭對手那樣在‘雙11’期間打折，還是希望保護奢侈護膚品牌的調性?！? 歐萊雅銷(xiāo)售增速放緩、雅詩(shī)蘭黛虧損 巨頭也在喊難 在歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛的財報上，護膚品板塊的業(yè)績(jì)均在下滑。 前三季度，歐萊雅業(yè)績(jì)實(shí)現6%的增長(cháng)，但是在第三季度，集團旗下大眾化妝品部（擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約等品牌）銷(xiāo)售額同比下滑0.6%；皮膚科學(xué)美容部（包括修麗可、理膚泉、適樂(lè )膚等品牌）銷(xiāo)售額同比下滑1.6%。 歐萊雅在財報中稱(chēng)，二季度公司在中國大陸美妝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)出現負增長(cháng)，三季度銷(xiāo)售額負增長(cháng)的趨勢并未好轉，因此，前9個(gè)月，公司的銷(xiāo)售額出現低個(gè)位數下滑。如果第四季度銷(xiāo)售額負增長(cháng)的趨勢持續，2024年或會(huì )成為歐萊雅中國近13年來(lái)銷(xiāo)售額首次出現年度下滑的一年。 歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕表示，盡管第三季度中國市場(chǎng)的表現不佳，但他很高興看到最近中國政府推出的新一輪提升消費者信心的刺激措施。公司的業(yè)績(jì)和消費者信心息息相關(guān)。 雅詩(shī)蘭黛的情況更不容樂(lè )觀(guān)。根據雅詩(shī)蘭黛集團發(fā)布的2025財年第一季度（2024年7月到9月）業(yè)績(jì)報告，集團凈銷(xiāo)售額為33.61億美元，同比下降4%；凈虧損為1.56億美元。 在財報中，雅詩(shī)蘭黛提出，業(yè)績(jì)下滑主要受中國大陸消費者消費信心不足、亞洲旅游零售以及中國香港特別行政區的低轉化率影響，集團有機銷(xiāo)售額下降5%，護膚品類(lèi)凈銷(xiāo)售額下降8%。同時(shí)，由于中國消費者消費信心不足且轉化率低，亞洲旅游零售補貨訂單減少，導致全球旅游零售凈銷(xiāo)售額出現兩位數下滑。 11月1日，雅詩(shī)蘭黛集團意外宣布撤回其2025財年的全年業(yè)績(jì)展望，導致公司股價(jià)當日暴跌近20%。 對此，雅詩(shī)蘭黛回應，目前的行業(yè)環(huán)境錯綜復雜。此外，集團還面臨其他變化，比如首席執行官和首席財務(wù)官即將進(jìn)行交接。此舉也將為集團領(lǐng)導層創(chuàng )造足夠的財務(wù)靈活性，在迅速敏捷地應對挑戰之余，能及時(shí)投資相關(guān)增長(cháng)領(lǐng)域，為利潤恢復與增長(cháng)計劃（PRGP）提供支持。 如何扭轉中國市場(chǎng)業(yè)績(jì) 在“喊難”的同時(shí)，跨國化妝品企業(yè)也公布了一系列舉措。 聯(lián)合利華仍將希望寄托在提價(jià)策略上。聯(lián)合利華預計，從2025年下半年開(kāi)始，中國市場(chǎng)將產(chǎn)生效益。其表示，預計集中關(guān)鍵商品的成本適度上漲，價(jià)格將隨著(zhù)時(shí)間的推移而上漲。企業(yè)重新審視了公司的運營(yíng)模式，企業(yè)將更多的銷(xiāo)售資源、供應鏈以及研發(fā)投入如美國、英國、中國、巴西，還有印度尼西亞等國家。 雅詩(shī)蘭黛公布了戰略調整的五大優(yōu)先事項，重振護膚品類(lèi)；充分利用高端香水多重增長(cháng)引擎的動(dòng)力；更快地利用制勝渠道；推出增量創(chuàng )新，把握重大機遇；運用數據和人工智能強化精準營(yíng)銷(xiāo)。在第二財季，集團將堅持投入資源、調整戰略，豐富創(chuàng )新產(chǎn)品線(xiàn)，擴大香水品類(lèi)和全球高增長(cháng)渠道的消費者覆蓋。 還有巨頭聚焦高端市場(chǎng)推出新品。歐萊雅表示，集團會(huì )推出更多的新品，尤其是針對年輕群體的品牌；通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結合的方式，加速進(jìn)入三、四線(xiàn)城市。 拜爾斯道夫表示：“集團正在考慮明年重新推出身體護理系列產(chǎn)品。另外，在護膚品方面，我們的新成分正在等待監管部門(mén)批準。獲批之后，我們將在2026年推出新產(chǎn)品?！?/div>