leyu.乐鱼3月17日，國家統計局公布最新社會(huì )消費品零售數據，今年1-2月份，社會(huì )消費品零售總額83731億元，同比增長(cháng)4.0%。其中，化妝品類(lèi)別零售總額為720億元，同比增長(cháng)4.4%。
以4.4%的增長(cháng)，以及突破700億元的體量，再創(chuàng )新高的化妝品零售數據，釋放了積極的市場(chǎng)信號?？梢钥闯?，隨著(zhù)國內各項宏觀(guān)政策繼續發(fā)力顯效，國民經(jīng)濟延續向新向好態(tài)勢，發(fā)展質(zhì)量穩步提高。
對比2020-2024過(guò)去5年來(lái)，化妝品零售的開(kāi)局數據，分別為387億元、558億元、618億元、656億元、678億元，除2020年受疫情因素影響，當年跌幅為14.1%，其他均為正增長(cháng)，但始終未突破700億元，今年前兩月720億元的銷(xiāo)售數據創(chuàng )下新高。
但不可否認的是，這與春節檔的銷(xiāo)售旺季有關(guān)，作為每年銷(xiāo)售最火熱的春節，許多商家推出了各種促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了大量消費者。不管是線(xiàn)上電商渠道，還是線(xiàn)下市場(chǎng)，都在借力春節檔大幅度地拉升一波業(yè)績(jì)。
根據MobTech研究院發(fā)布的《2025年春節消費洞察報告》，春節期間美妝個(gè)護市場(chǎng)迎來(lái)了銷(xiāo)售高峰，面部彩妝、美甲等相關(guān)產(chǎn)品成為熱銷(xiāo)品類(lèi)，銷(xiāo)售額和同比增速均位居前列 ，化妝品市場(chǎng)表現強勁，銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量均實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)。
CBO注意到，在劃分的十八大類(lèi)別中，除了汽車(chē)類(lèi)、飲料類(lèi)之類(lèi)，其他幾乎均伴隨著(zhù)春節檔上漲，其中，糧油、食品類(lèi)、體育、娛樂(lè )用品類(lèi)、文化辦公用品類(lèi)、通訊器材類(lèi)等，漲幅超過(guò)雙位數?；瘖y品類(lèi)別4.4%的增速，處于中等水平。
對比線(xiàn)下的零售數據，今年1-2月份全網(wǎng)上總零售22763億元，同比增長(cháng)7.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18633億元，增長(cháng)5.0%，占社會(huì )消費品零售總額的比重為22.3%?？梢?jiàn)，線(xiàn)上渠道依舊是各大品類(lèi)的重要增長(cháng)陣地。
據魔鏡數據，今年1-2月份，化妝品線(xiàn)上交易總額為958.22億元，同比增長(cháng)15.65%；交易總量為12.82億支，同比增長(cháng)6.8%。
其中，1月抖音平臺GMV同比增長(cháng)6.37%，護膚類(lèi)目貢獻超百億元，同比增長(cháng)5.88%。在TOP20品牌中，國貨品牌占比達60%，且前三名均由本土品牌包攬。韓束以超5.5億元GMV蟬聯(lián)榜首，珀萊雅緊隨其后突破2億元。
在2月份，天貓、淘寶、京東、抖音、拼多多5大主流電商平臺，化妝品交易額為461.93億元，同比增長(cháng)21.38%；交易量為6.2億支，同比增長(cháng)21.75%。分析2月份的增長(cháng)原因，主要得益于國貨品牌發(fā)力，如丸美同比增長(cháng)336%、毛戈平同比增長(cháng)274%、福瑞達同比增長(cháng)141%。
值得一提是，彩妝品類(lèi)進(jìn)入2025年以來(lái)，回暖的趨勢明顯，1月抖音彩妝品類(lèi)GMV超60億元，同比增長(cháng)11.11%。具體到品牌數據，毛戈平GMV超1億元，丸美旗下戀火品牌GMV突破5000萬(wàn)元。淘天平臺彩妝整體GMV為163.94億元，同比增長(cháng)2.8%。這一趨勢表明，國貨品牌正通過(guò)差異化定位和技術(shù)創(chuàng )新，逐步打破外資品牌在中高端彩妝市場(chǎng)的壟斷。
與此同時(shí)，今年以來(lái)，高端品牌已表現出強勁的增長(cháng)勢頭。數據顯示，1-2月份，海藍之謎、赫蓮娜、SK-II在淘系平臺的漲幅分別達到16.89%、23.33%、37.88%。
良好的開(kāi)局已經(jīng)成功了一半，1-2月的平穩增長(cháng)之后，3月亦有三八節大促，從目前的數據看，美妝品牌在38大促中展現出較好增長(cháng)的態(tài)勢。在經(jīng)濟的持續好轉之下，2025年的美妝市場(chǎng)將會(huì )有更多的機會(huì )。
