leyu.乐鱼隨著(zhù)開(kāi)學(xué)返工、春日踏青等護膚美妝場(chǎng)景高頻出現，大眾肌膚煥新需求突顯，消費者對"補水救急""抗敏維穩""偽素顏妝容"等關(guān)鍵詞的搜索量激增，美妝護膚行業(yè)迎來(lái)了春季生意的爆發(fā)機遇。
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2月27日，抖音電商護膚美妝行業(yè)「養出春日原生美」活動(dòng)圓滿(mǎn)收官，實(shí)現了品類(lèi)活動(dòng)的全新升級，掀起春日護膚美妝新趨勢，打造多元有趣好內容，更引導用戶(hù)發(fā)現超多尖貨爆款。
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「養出春日原生美」護膚品類(lèi)日以好看好搜的內容、好買(mǎi)的優(yōu)價(jià)爆款和趨勢尖貨實(shí)現生意、內容、搜索高爆發(fā)。抖音電商洞察用戶(hù)需求，以“原生美”打造春日美護新趨勢，通過(guò)內容店播達播、多元化貨盤(pán)等多樣化內容營(yíng)銷(xiāo)，掀起春日養膚護膚熱潮，需求在這里激發(fā)，趨勢熱點(diǎn)在這里放大，準爆品在這里產(chǎn)生。好內容帶來(lái)好生意。
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01 好買(mǎi)：需求在這里激發(fā)
尖貨爆款云集+多元內容創(chuàng )新，助推生意爆發(fā)
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“特色貨品供給”成為活動(dòng)撬動(dòng)流量增長(cháng)的核心引擎。貨品側，活動(dòng)聚焦年后換季敏感、開(kāi)學(xué)返工、熬夜修復、醫美術(shù)后等大眾差異化護膚需求，集結科技美膚、屏障修護、春敏維穩等各類(lèi)特色小眾尖貨，構建貨品「精準供給矩陣」，為用戶(hù)精細護膚帶來(lái)更多選擇。
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「養出春日原生美」是2025年抖音電商護膚美妝行業(yè)首個(gè)品類(lèi)活動(dòng)?；顒?dòng)積極布局特色護膚美妝好物供給，拉動(dòng)1400多個(gè)護膚美妝行業(yè)頭部品牌商家加入，助推來(lái)自美容儀器、防曬、面部護膚、頸部護理等多個(gè)領(lǐng)域的上千個(gè)新增爆品涌現。其中，新增800多個(gè)百萬(wàn)級爆品以及包括歐萊雅小蜜罐套裝3.0、蜜絲婷新升級小黃帽、理膚泉超級B5精華在內的40多個(gè)千萬(wàn)級爆品?；顒?dòng)也借助多元內容創(chuàng )新策劃，吸引用戶(hù)關(guān)注原生美理念，主動(dòng)購買(mǎi)春日煥膚好物，推動(dòng)活動(dòng)GMV爆發(fā)增長(cháng)78%，助力更多商家實(shí)現生意躍遷。
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02 好看：好內容帶來(lái)好生意
特色場(chǎng)景直播+原生美測評團，撬動(dòng)流量轉化
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配合特色貨品供給矩陣，活動(dòng)創(chuàng )新直播內容場(chǎng)景，與多個(gè)品牌聯(lián)合打造特色直播間和特色店播，突破傳統直播形式，為用戶(hù)提供沉浸式場(chǎng)景體驗，實(shí)力種草高質(zhì)量特色尖貨，幫助護膚美妝品牌商家獲得生意先機。
2月18日，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)品牌佩爾赫喬打造「閃耀的她」嘉人紅毯直播，通過(guò)「秀場(chǎng)后臺揭秘+產(chǎn)品功效實(shí)測」的內容設計，實(shí)現用戶(hù)停留時(shí)長(cháng)提升50%，在線(xiàn)人數峰值爆發(fā)7倍；護膚品牌歐萊雅直播間聚焦用戶(hù)臉部狀態(tài)，上演水上T臺走秀，還有跨界女性分享護膚故事，推動(dòng)看播增長(cháng)40%；美護品牌谷雨則邀請專(zhuān)業(yè)護膚老師進(jìn)入直播間，展開(kāi)「一周護膚課」，為用戶(hù)科普專(zhuān)業(yè)護膚知識以及演示日常護膚手法，實(shí)現場(chǎng)次GMV爆發(fā)超120%；更有薇諾娜策劃“魏”你而來(lái)代言人魏大勛官宣店播，寵粉分享外防內養敏感肌防曬秘訣，實(shí)現場(chǎng)次平均停留時(shí)長(cháng)增加40%，推動(dòng)場(chǎng)次GMV爆發(fā)300%。
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活動(dòng)還號召200多位不同領(lǐng)域的KOL和KOC組成了“原生美測評團”，進(jìn)一步拉高「春日原生美」趨勢聲量。其中，由@孫堅 和@王霏霏Fei 擔任原生美領(lǐng)航官帶來(lái)“護膚熟人局”微綜藝直播，在直播間熱聊分享明星產(chǎn)品和護膚美妝真心話(huà)，暢玩趣味滿(mǎn)分的護膚MBTI測試，在邊聊邊玩的同時(shí)，為觀(guān)眾種草超多日常護膚美妝心動(dòng)好物。這場(chǎng)"護膚熟人局"成為當日流量爆點(diǎn)，同時(shí)在線(xiàn)人數超21萬(wàn)，實(shí)時(shí)銷(xiāo)量最高達美妝榜TOP1，帶貨總榜TOP12。此外，測評團還邀請了眾多跨領(lǐng)域達人加入，以科技護膚、場(chǎng)景植入、反差人設、揭秘成分等形式參與好物種草，為用戶(hù)帶來(lái)好玩且易感知的測評內容，提供專(zhuān)業(yè)解讀和好物分享，帶動(dòng)用戶(hù)下單購買(mǎi)。
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除了特色直播助推轉化，平臺也對搜索以及商城場(chǎng)景加碼扶持。搜索側，平臺布局了“春日原生美”、“美妝護膚買(mǎi)什么”等主題搜索詞，匹配相關(guān)阿拉丁、小藍詞等資源，吸引用戶(hù)主動(dòng)搜索并進(jìn)入會(huì )場(chǎng)下單購買(mǎi)?；顒?dòng)達成電商搜索PV爆發(fā)增長(cháng)133%，搜索GMV增長(cháng)47%。在商城場(chǎng)景，超值購萬(wàn)人團/大牌試用等品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)撬動(dòng)頻道商品卡GMV增長(cháng)229%，新增會(huì )員數增長(cháng)42%，實(shí)現品牌貨架生意增長(cháng)?；顒?dòng)商品還有機會(huì )入選“春日護膚美妝熱賣(mài)金榜”，帶動(dòng)商品曝光與銷(xiāo)售增長(cháng)。
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03 好玩：趨勢熱點(diǎn)在這里放大
引領(lǐng)趨勢熱點(diǎn)+春日Facecheck挑戰賽，引爆全民參與
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洞察到用戶(hù)換季護膚的新需求，抖音電商還聯(lián)動(dòng)時(shí)尚消費領(lǐng)域具有趨勢引領(lǐng)地位的媒體《ELLE》，發(fā)布了「養出春日原生美」主題趨勢大片，由@阿里北杯、@一枝南南 、@蘇半月等三位原生美推薦官演繹“原生美”理念，傳遞自然活力之美，成功打造春日護膚美妝趨勢#養出春日原生美，引發(fā)用戶(hù)對春日肌膚煥新的共鳴和討論，為商家帶來(lái)春日生意機遇，實(shí)現日均內容瀏覽量爆發(fā)6.2億，日均投稿量爆發(fā)185%。
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圍繞“原生美”，抖音電商從多個(gè)維度策劃熱點(diǎn)話(huà)題矩陣，話(huà)題#清冷新中式淡妝有多美 、#水靈靈去班味的偽素顏搭子 迅速成為熱門(mén)討論，分別登上熱榜和種草榜TOP1，為品牌商家帶來(lái)更多流量曝光，推動(dòng)生意增長(cháng)。為了進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)參與熱情，推動(dòng)種草更多趨勢護膚好物，活動(dòng)借勢社交媒體上“facecheck”熱度，上線(xiàn)“春日f(shuō)acecheck”全民短視頻挑戰賽，以充滿(mǎn)趣味的互動(dòng)玩法，進(jìn)一步搶占目標用戶(hù)的興趣心智，提升品牌曝光。
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此次活動(dòng)，抖音電商通過(guò)趨勢內容培育消費心智，借互動(dòng)玩法擴大流量池，最終在商城和直播場(chǎng)景完成高效轉化，成功實(shí)現護膚美妝品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)升級，助力商家突破增長(cháng)天花板！在這個(gè)注重優(yōu)質(zhì)內容的時(shí)代，美護品牌的增長(cháng)密碼，正藏在每個(gè)細微的消費趨勢里。
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未來(lái)，平臺將持續深耕用戶(hù)需求，推動(dòng)品類(lèi)活動(dòng)持續升級，讓用戶(hù)在抖音發(fā)現當季當紅的好內容、新趨勢和好商品，為護膚美妝品牌商家注入長(cháng)效“美力”，實(shí)現內容爆發(fā)、搜索爆發(fā)和生意爆發(fā)等全面增長(cháng)。
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