leyu.乐鱼在國貨美妝崛起的浪潮中，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“敷爾佳”）始終以“讓世界見(jiàn)證中國之美”為使命，憑借在專(zhuān)業(yè)皮膚護理領(lǐng)域的深耕細作，持續鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。2024年年度報告顯示，公司全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入20.17億元，同比增長(cháng)4.32%，在復雜市場(chǎng)環(huán)境中展現出穩健的發(fā)展韌性。從技術(shù)創(chuàng )新到品牌建設，從渠道拓展到社會(huì )責任，敷爾佳的每一步都彰顯著(zhù)國貨龍頭的擔當與潛力。
國貨標桿的公信力與市場(chǎng)認可
作為國內專(zhuān)業(yè)皮膚護理領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，敷爾佳的品牌價(jià)值在2024年進(jìn)一步升華。依托“醫用敷料+功能性護膚品”雙輪驅動(dòng)的產(chǎn)品策略，公司在貼片類(lèi)專(zhuān)業(yè)皮膚護理產(chǎn)品市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。報告顯示，其核心單品醫用透明質(zhì)酸鈉修復貼（白膜、黑膜）、清痘凈膚修護貼等年銷(xiāo)售額均過(guò)億元，形成了強大的單品矩陣。
品牌公信力方面，敷爾佳斬獲多項行業(yè)重磅榮譽(yù)：獲得弗若斯特沙利文頒發(fā)的“2024年功效化妝品品牌全國復購率第一”“國產(chǎn)貼片面膜連續五年全國銷(xiāo)量第一”等8項市場(chǎng)認證，印證了其在消費者心中的高認可度；同時(shí)，通過(guò)明星代言、影綜植入、線(xiàn)下快閃店等多元營(yíng)銷(xiāo)手段，品牌曝光度持續提升，“國品之光”形象深入人心。此外，公司積極履行社會(huì )責任，通過(guò)公益創(chuàng )投大賽、校園捐贈等活動(dòng)，傳遞品牌溫度，進(jìn)一步夯實(shí)情感認同。
技術(shù)研發(fā)驅動(dòng)差異化競爭
研發(fā)創(chuàng )新是敷爾佳保持競爭力的核心引擎。2024年，公司研發(fā)投入達3482.28萬(wàn)元，同比增長(cháng)6.04%，截至2024年12月31日，公司累計獲批專(zhuān)利29項，其中發(fā)明專(zhuān)利7項。上海研發(fā)中心正式投入使用，與哈爾濱研發(fā)中心形成“南北聯(lián)動(dòng)”研發(fā)格局，聚焦透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白等核心成分，以及NMN、苦參堿水楊酸鹽等新原料的開(kāi)發(fā)，推動(dòng)“妝械協(xié)同”技術(shù)落地。
在產(chǎn)品矩陣上，公司以醫用敷料為基礎，拓展至面膜、精華、乳液等多劑型，覆蓋修護、美白、抗皺等多元功效。例如，運用超分子技術(shù)開(kāi)發(fā)的葡萄籽油乳液面膜、白池花籽盈潤舒肌乳液面膜等新品，憑借獨特配方和精準功效，迅速搶占細分市場(chǎng)。醫療器械領(lǐng)域，重組Ⅲ型人源化膠原蛋白凍干纖維產(chǎn)品已進(jìn)入臨床試驗階段，為未來(lái)醫美產(chǎn)品線(xiàn)打開(kāi)增長(cháng)空間。
全渠道協(xié)同構建增長(cháng)飛輪
面對消費渠道變遷，敷爾佳構建了線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展的立體化渠道體系。線(xiàn)上渠道持續發(fā)力，直銷(xiāo)模式收入達10.02億元，占比49.67%，抖音、天貓等平臺貢獻顯著(zhù)增長(cháng)，直播電商與私域運營(yíng)有效提升用戶(hù)觸達效率；線(xiàn)下渠道通過(guò)優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商結構，聚焦醫美院線(xiàn)、連鎖藥店等專(zhuān)業(yè)渠道，實(shí)現穩健交付。
渠道創(chuàng )新之外，公司注重用戶(hù)體驗升級。通過(guò)“敷爾佳周二見(jiàn)下午茶”等線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，搭建品牌與消費者的直接溝通橋梁；“海報回佳計劃”等環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在傳遞品牌理念的同時(shí)，增強用戶(hù)粘性。數據顯示，2024年線(xiàn)上自營(yíng)店鋪前五大客戶(hù)貢獻85.43%的收入，客戶(hù)復購率保持行業(yè)領(lǐng)先，彰顯渠道運營(yíng)的精細化成效。
現金流充裕，抗風(fēng)險能力凸顯
盡管2024年凈利潤因銷(xiāo)售費用增加稍有波動(dòng)，但公司財務(wù)結構依舊保持健康。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現金流凈額達6.10億元，資產(chǎn)總額突破60億元，貨幣資金與交易性金融資產(chǎn)合計超33億元，為研發(fā)投入和市場(chǎng)拓展提供堅實(shí)支撐。值得關(guān)注的是，線(xiàn)上渠道毛利率達82.32%，顯示高附加值產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度持續提升。
在成本管控方面，公司通過(guò)優(yōu)化供應鏈管理，自主生產(chǎn)與委托加工相結合，有效控制生產(chǎn)成本。存貨周轉天數保持穩定，顯示庫存管理高效。同時(shí)，募集資金使用進(jìn)度達86.54%，“生產(chǎn)基地建設項目”和“研發(fā)及質(zhì)量檢測中心建設項目”已完成，“品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣項目”正有序推進(jìn)，為未來(lái)公司可持續健康發(fā)展蓄能。
錨定“世界一流”的戰略布局
面對千億級的皮膚護理市場(chǎng)，敷爾佳制定了清晰的發(fā)展藍圖：研發(fā)端持續加碼Ⅲ類(lèi)醫療器械和創(chuàng )新原料，推動(dòng)重組膠原蛋白填充劑等產(chǎn)品落地；品牌端深化“科技+國貨”定位，拓展國際市場(chǎng)；渠道端強化線(xiàn)上線(xiàn)下融合，探索跨境電商新機遇；運營(yíng)端推進(jìn)數字化轉型，構建數據驅動(dòng)的精準營(yíng)銷(xiāo)體系。
風(fēng)險應對方面，公司建立了敏捷的政策響應機制，針對行業(yè)監管變化和市場(chǎng)競爭，通過(guò)產(chǎn)品迭代和渠道優(yōu)化降低潛在影響。正如報告中所強調的，敷爾佳將以“成為世界一流的功效護膚領(lǐng)導者”為愿景，在技術(shù)創(chuàng )新、品牌建設、社會(huì )責任等維度持續精進(jìn)，為國貨美妝走向全球貢獻“中國方案”。
國貨崛起正當時(shí)，敷爾佳的價(jià)值突圍
從技術(shù)突破到市場(chǎng)布局，從品牌建設到社會(huì )責任，公司始終以“專(zhuān)業(yè)、創(chuàng )新、責任”為關(guān)鍵詞，書(shū)寫(xiě)著(zhù)國貨品牌的進(jìn)階之路。在消費升級與科技賦能的雙重驅動(dòng)下，敷爾佳正以更開(kāi)放的姿態(tài)擁抱變化，不僅為股東創(chuàng )造價(jià)值，更以標桿姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，讓“中國之美”惠及全球消費者。未來(lái)，隨著(zhù)研發(fā)成果的轉化落地和全球化戰略的推進(jìn)，敷爾佳有望在世界舞臺上綻放更耀眼的光彩。
