leyu.乐鱼作為中國專(zhuān)業(yè)皮膚護理領(lǐng)域的標桿企業(yè)，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司（股票代碼：301371.SZ）自成立以來(lái)，以“讓世界見(jiàn)證中國之美”為使命，憑借技術(shù)突破與市場(chǎng)洞察雙輪驅動(dòng)，在醫用敷料與功能性護膚品的賽道上持續領(lǐng)跑。截至2025年一季度，研發(fā)費用再次加碼，展現出強勁的研發(fā)實(shí)力和抗周期韌性。
千億市場(chǎng)國貨崛起正當時(shí)??
根據國家統計局數據，2014-2024年，限額以上單位化妝品零售額從1824.7億元上升到4357億元，累計增長(cháng)138.8%，年復合增長(cháng)率達9.1%。這一增長(cháng)背后，是消費者對功效性、安全性皮膚護理需求的升級，以及高端美妝、護膚產(chǎn)品國產(chǎn)化替代趨勢的深化。
敷爾佳敏銳捕捉市場(chǎng)機遇，通過(guò)“醫用敷料+功能性護膚品”雙輪驅動(dòng)戰略，在貼片類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)占據絕對優(yōu)勢，多項產(chǎn)品2024年全國復購率和銷(xiāo)量位居國內榜首。弗若斯特沙利文經(jīng)過(guò)深入調研并最終認證：敷爾佳2024年功效化妝品品牌全國復購率第一、2024年美白貼片面膜全國復購率第一、2024年葡萄籽油乳液面膜全國銷(xiāo)售額第一、2024年祛痘貼片面膜全國復購率第一、2024年乳糖酸貼片面膜全國銷(xiāo)量第一、國產(chǎn)貼片面膜連續五年全國銷(xiāo)量第一。
從原料創(chuàng )新到產(chǎn)學(xué)研協(xié)同??
敷爾佳的成功，根植于對研發(fā)的持續投入與技術(shù)創(chuàng )新。2024年，公司研發(fā)費用達3482.28萬(wàn)元，同比增長(cháng)6.04%，累計獲批專(zhuān)利29項，其中7項為發(fā)明專(zhuān)利。2025年一季度，公司研發(fā)再次加碼，研發(fā)費用同比去年大幅增長(cháng)61.60%。
公司技術(shù)突破體現在三大維度：（1）上海與哈爾濱雙研發(fā)中心形成“南北聯(lián)動(dòng)”，覆蓋原料開(kāi)發(fā)、配方優(yōu)化到臨床驗證全鏈條，加速了科研成果轉化；（2）公司堅持“技術(shù)驅動(dòng)、妝械協(xié)同”的雙線(xiàn)研發(fā)戰略，持續深化醫療器械與功能性護膚品雙產(chǎn)品矩陣；（3）“企業(yè)+高?！眳f(xié)同創(chuàng )新模式，激活了豐富的科研資源。公司持續推進(jìn)與東北林業(yè)大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）、江南大學(xué)、中國科學(xué)院昆明植物研究所等高校及研究所開(kāi)展的產(chǎn)學(xué)研合作項目，通過(guò)整合各方優(yōu)勢，打破了知識與產(chǎn)業(yè)壁壘。
多渠道共進(jìn)，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展
敷爾佳的快速發(fā)展同樣離不開(kāi)對渠道的精準把控，目前已建立線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展的銷(xiāo)售體系。為強化線(xiàn)下銷(xiāo)售效能，公司開(kāi)展了一系列豐富多樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其中包括大型與小型產(chǎn)品推介會(huì )、品牌啟動(dòng)儀式大會(huì )以及面向內外部的產(chǎn)品知識普及活動(dòng)等。此舉不僅助力產(chǎn)品推廣，更極大增強了公司與經(jīng)銷(xiāo)商之間的合作緊密性，促使雙方合作邁上新臺階，實(shí)現深度協(xié)同發(fā)展。
線(xiàn)上渠道方面也持續發(fā)力，線(xiàn)上借助微博、抖音、小紅書(shū)、騰訊系、天貓等主流平臺全面曝光，實(shí)現海量流量匯聚，達成品效合一雙向賦能，助力新品快速打開(kāi)市場(chǎng)，拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)。2024年，公司線(xiàn)上渠道累計銷(xiāo)售額已經(jīng)突破11.08億元，占比達到54.96%。
著(zhù)眼未來(lái)不懼行業(yè)陣痛，業(yè)績(jì)增長(cháng)蓄勢待發(fā)
敷爾佳從成立以來(lái)，收入規模持續上升，從快速增長(cháng)到平穩增長(cháng)，面對當下競爭壓力，同行業(yè)普遍面臨業(yè)績(jì)壓力。從敷爾佳2025一季報我們看到，敷爾佳從短期快速盈利與長(cháng)遠健康發(fā)展選擇了后者，主動(dòng)開(kāi)展了銷(xiāo)售渠道優(yōu)化與產(chǎn)品價(jià)格梳理，從銷(xiāo)售渠道優(yōu)化與產(chǎn)品價(jià)格梳理著(zhù)手，進(jìn)一步完善銷(xiāo)售渠道結構與產(chǎn)品價(jià)格體系，以下蹲蓄力的姿態(tài)，面對未來(lái)長(cháng)期健康發(fā)展蓄勢待發(fā)。
從醫用敷料賽道突圍到功能性護膚全品類(lèi)覆蓋，敷爾佳以“科技+國貨”雙引擎重塑行業(yè)格局。在流量紅利褪去的今天，其以研發(fā)為基、渠道為翼、品牌為魂的發(fā)展模式，不僅為國貨美妝樹(shù)立標桿，更為中國制造向中國智造轉型提供了鮮活樣本。隨著(zhù)全球皮膚護理市場(chǎng)持續擴容，敷爾佳正以創(chuàng )新之力，書(shū)寫(xiě)中國品牌的星辰大海。
