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leyu.乐鱼　　近日，片仔癀化妝品獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）授予的“珍珠霜全國銷(xiāo)量第一 ”“ 珍珠霜第一品牌”雙項市場(chǎng)地位確認。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)國潮美妝品牌的轉型升級、國民消費觀(guān)念轉變，中國化妝品行業(yè)迎來(lái)了巨大的發(fā)展空間。iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數據顯示，2024年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模為5458億元，同比增長(cháng)5.6%，2025年有望增至5791.0億元。國潮美妝品牌的崛起，是中國化妝品市場(chǎng)近年來(lái)的一大亮點(diǎn)。這些品牌以傳統文化為根基，結合現代科技與設計理念，打造出既具有文化底蘊又符合現代審美需求的產(chǎn)品。從產(chǎn)品包裝到成分選擇，從功效定位到品牌故事，國潮美妝品牌都在努力傳遞一種獨特的中式美學(xué)，吸引了越來(lái)越多的消費者。

　　百年傳承，鑄就經(jīng)典品牌

　　在國潮美妝品牌中，片仔癀化妝品憑借其深厚的文化底蘊和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，成為中式護膚美學(xué)的代表之一。1980年，片仔癀化妝品的前身漳州市化學(xué)品廠(chǎng)首次將片仔癀應用于化妝品之中，并先后推出了皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等產(chǎn)品，隨即掀起風(fēng)靡海內外的“東方護膚熱”，被譽(yù)為“國產(chǎn)精品”。

（圖片源于：片仔癀化妝品）

　　45年來(lái)，片仔癀化妝品持續聚焦中式成分科研，將中式傳統草本文化與現代護膚科技結合，在“東方新國妝”發(fā)展戰略和大單品策略的加持下，核心產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)現了突破性增長(cháng)。其中，皇后牌片仔癀珍珠霜2024年銷(xiāo)量達到近3000萬(wàn)瓶，累計銷(xiāo)量超1億瓶，系列產(chǎn)品曾出口至日韓、東南亞及中國港澳臺等多個(gè)國家和地區，成為新一代東方美膚標桿。

（圖片源于：片仔癀化妝品）

　　基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專(zhuān)項立項的CMDAS大數據系統監測及嚴格的調查，以及對中國（不含港澳臺）珍珠霜市場(chǎng)研究比對的結果進(jìn)行統計確認，片仔癀化妝品獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）授予的“珍珠霜全國銷(xiāo)量第一”“ 珍珠霜第一品牌”雙項市場(chǎng)地位確認。 ??

　　iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)數據挖掘與分析機構，以自主研發(fā)的CMDAS大數據監測系統（省部級重大科技專(zhuān)項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個(gè)國家和地區、10000+行業(yè)細分領(lǐng)域的全球實(shí)時(shí)數據網(wǎng)絡(luò )，監測3000余項核心商業(yè)指標，打造新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的“數據氣象局”。

　　艾媒咨詢(xún)深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數據庫+AI算法”雙輪驅動(dòng)，為企業(yè)提供精準市場(chǎng)洞察與戰略支持，賦能全球化增長(cháng)。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過(guò)iiMeval大數據評價(jià)模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領(lǐng)行業(yè)標準。

　　科研賦能，打造硬核實(shí)力

　　作為經(jīng)典國貨美妝品牌，片仔癀化妝品長(cháng)期以來(lái)重金投入研發(fā)創(chuàng )新。片仔癀化妝品公司不僅是國家高新技術(shù)企業(yè)，其檢測中心也通過(guò)了國家CNAS實(shí)驗室認可。45年來(lái)片仔癀化妝品不僅設立了總部護膚研究中心，更在上海成立了研發(fā)中心，引入國內外一流的先進(jìn)科研設備，并打造了5大研究中心、3大中式成分共建基地，構建了完善的“產(chǎn)、學(xué)、研、醫、檢”五位一體科研體系，也成為國內30余個(gè)化妝品行業(yè)團體標準制定者之一。在一系列的科研投入之下，片仔癀化妝品完成了中式成分功效研究報告100+份，獲得了100+專(zhuān)利技術(shù)和33個(gè)祛斑美白特證，所有產(chǎn)品均通過(guò)了權威機構功效評價(jià)。

（圖片源于：片仔癀化妝品）

　　戰略升級，引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)

　　自片仔癀化妝品“東方新國妝”戰略實(shí)施以來(lái)，其營(yíng)銷(xiāo)布局也隨之進(jìn)階。品牌上，以片仔癀+皇后雙品牌為主力，通過(guò)2+4超級品牌多矩陣布局，拓展更多市場(chǎng)機遇；科研上，持續構建中式成分“芯片”，鞏固品牌競爭力；產(chǎn)品上，聚焦打造核心大單品，持續鞏固產(chǎn)品力；營(yíng)銷(xiāo)上，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)+政策體系雙輪創(chuàng )新，助力渠道實(shí)現共贏(yíng)增長(cháng)；渠道上，深化多渠道布局，以標桿推動(dòng)渠道發(fā)展；服務(wù)上，加大投入升級服務(wù)，為消費者提供優(yōu)質(zhì)體驗。

　　目前國妝行業(yè)正面臨著(zhù)技術(shù)創(chuàng )新能力不足、同質(zhì)化嚴重等發(fā)展問(wèn)題。片仔癀化妝品通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察和中式成分的創(chuàng )新科研，構建起了差異化競爭壁壘。以“弘揚東方美膚智慧，創(chuàng )造健康品質(zhì)生活”為企業(yè)使命的片仔癀化妝品，持續深耕國妝領(lǐng)域，以創(chuàng )新為驅動(dòng)，以品質(zhì)為基石，不斷書(shū)寫(xiě)東方美膚的新篇章，讓世界見(jiàn)證中國美妝的魅力與力量！