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leyu.乐鱼5月12-14日，第 29 屆 CBE?中國美容博覽會(huì )在上海盛大收官。作為新銳國貨美妝代表，佩萊集團攜旗下 UNNY CLUB悠宜、RNW如薇（后文簡(jiǎn)稱(chēng)“悠宜”、“如薇”）兩大品牌齊聚CBE，以「產(chǎn)品創(chuàng )新 + 場(chǎng)景體驗」雙引擎驅動(dòng)，全面彰顯多品牌運營(yíng)實(shí)力與全渠道布局的前瞻性戰略。

UNNY CLUB悠宜：底妝 2.0 顛覆登場(chǎng)，定義「養膚級彩妝」新高度

本屆美博會(huì )，UNNY CLUB悠宜以「底妝革新者」姿態(tài)帶來(lái)年度重磅——UNNY粉底液 2.0 系列以及拍立得氣墊隨「肌」應變限定版，首次將「妝養一體」理念融入底妝研發(fā)，憑借先鋒技術(shù)和獨特設計，迅速成為展會(huì )全場(chǎng)焦點(diǎn)。

UNNY拍立得氣墊限定版采用破洞丹寧設計，打破傳統底妝包裝的繁復刻板，讓包裝與妝效共塑純粹高級感。通過(guò)羽衣膜、三重微米級柔霧粉體、微態(tài)脂三大自研底妝科技協(xié)同作用，實(shí)現肌膚表層至深層的雙向煥升，打造通透健康肌，真正做到全天候「隨肌應變」。該產(chǎn)品更憑借技術(shù)突破與品質(zhì)革新斬獲【2025美伊 BEAUTY彩妝類(lèi)底妝大獎】，贏(yíng)得行業(yè)與消費者雙重贊譽(yù)。

作為底妝線(xiàn)另一大爆品，UNNY粉底液2.0創(chuàng )新應用「專(zhuān)研U系持妝體系」，其核心科技延續羽衣膜、玲瓏粉以及微態(tài)脂協(xié)同作用，外修膚色、內養膚質(zhì)，系統性攻克底妝產(chǎn)品易脫妝、易暗沉、易悶痘等底妝痛點(diǎn)問(wèn)題，助力打造由內而外的好氣色。

此外，悠宜還官宣了首位品牌大使周柯宇，以“底妝U等生”的身份開(kāi)啟了全新升級的底妝美學(xué)探索之旅，進(jìn)一步加速底妝 2.0 系列產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透與年輕消費群體觸達。

RNW如薇：首發(fā)毛孔護理新范式，開(kāi)啟國人肌膚凈透革命

作為佩萊集團旗下核心護膚品牌，RNW如薇深耕國人毛孔專(zhuān)研賽道，積極探索毛孔問(wèn)題全鏈路解決方案。此次，如薇以「科技倉」概念打造沉浸式展位，將直播間搬進(jìn)展廳，通過(guò)線(xiàn)上直播講解搭配可視化實(shí)景演示，生動(dòng)呈現清肌茶素、適膚原等自研成分的技術(shù)優(yōu)勢，同步展出包括 RNW 拋光洗面奶、RNW 黑頭水在內的十余款創(chuàng )新產(chǎn)品。

2025年，如薇推出RNW黑頭水、RNW拋光洗面奶兩款新品，率先將“以酶代酸”理論與黑頭導出技術(shù)、抗氧煥亮技術(shù)深度融合并轉化落地。前者采用雙酶協(xié)同體系溫和更新角質(zhì)，微膠束雙核清潔技術(shù)乳化油脂污垢，以"脫-導-控-收" 科學(xué)解決黑頭問(wèn)題；后者則瞄準 "出油-氧化-暗沉-粗糙" 的油皮連鎖痛點(diǎn)，通過(guò)55%+氨基酸表活、生物酶、經(jīng)典抗氧抗糖成分，協(xié)同實(shí)現溫和清潔、拋光煥亮的效果。兩款產(chǎn)品均應用了專(zhuān)研清肌茶素，根源控油防堵，減緩黑頭反復。

憑借技術(shù)創(chuàng )新與精準功效，RNW拋光洗面奶自2025年3月上市以來(lái)，已經(jīng)登上天貓榜單洗面奶新品榜TOP4，抖音商場(chǎng)卸妝潔面乳爆款榜TOP1，并榮獲了【2025美伊BEAUTY·護膚類(lèi)潔面大獎】。如薇正以專(zhuān)業(yè)科研實(shí)力，持續改寫(xiě)毛孔護理市場(chǎng)的技術(shù)格局。

展會(huì )現場(chǎng)，佩萊旗下兩大品牌吸引了微博大V探展團、美麗修行參觀(guān)團等行業(yè)頭部資源打卡助陣，通過(guò)多元互動(dòng)形式持續引爆品牌熱度，進(jìn)一步凸顯其在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新與營(yíng)銷(xiāo)模式上的雙重突破。

全渠道戰略升級：雙品牌線(xiàn)下生態(tài)構建開(kāi)啟全域增長(cháng)新篇

佩萊集團以「線(xiàn)上線(xiàn)下融合」為核心的全渠道戰略迎來(lái)關(guān)鍵進(jìn)展 —— 旗下雙品牌迎來(lái)線(xiàn)下渠道革新，以差異化運營(yíng)模式構建美妝零售新生態(tài)，開(kāi)啟「產(chǎn)品力 + 場(chǎng)景力」雙輪驅動(dòng)的增長(cháng)新周期。

UNNY CLUB悠宜品牌線(xiàn)下店在2025 CBE迎來(lái)首次亮相。悠宜品牌店總經(jīng)理余昌鶴在零售大會(huì )分享了品牌線(xiàn)下店發(fā)展戰略，以「體驗經(jīng)濟重構消費場(chǎng)景」為核心，提出從「貨架交易」到「沉浸互動(dòng)」、從「線(xiàn)上流量種草」到「線(xiàn)下深度留存」的創(chuàng )新轉型路徑。

依托「自營(yíng)旗艦 + 渠道網(wǎng)點(diǎn)」雙軌模式，悠宜構建起全域營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)：線(xiàn)上以?xún)热莘N草精準引流，線(xiàn)下通過(guò)定制化體驗、專(zhuān)業(yè)妝容服務(wù)提升用戶(hù)粘性，實(shí)現流量與口碑的雙向轉化。這一創(chuàng )新?tīng)I運方式引發(fā)行業(yè)熱議，收獲業(yè)內廣泛認可。2025 年 悠宜計劃于全國核心商圈開(kāi)設 10-15 家品牌門(mén)店，穩健布局線(xiàn)下體驗版圖，推動(dòng)美妝零售邁向新高度。

而集團旗下第一護膚品牌如薇也迎來(lái)線(xiàn)下渠道運營(yíng)新篇章，今年全面開(kāi)啟線(xiàn)下渠道自營(yíng)模式，通過(guò)精準配置渠道資源，定制線(xiàn)下專(zhuān)供產(chǎn)品矩陣，多維強化品牌形象感知，加速用戶(hù)沉淀與口碑復利。另外，自營(yíng)門(mén)店也在如薇的線(xiàn)下渠道規劃中，自營(yíng)在穩定價(jià)格體系、優(yōu)化庫存管理等方面具備天然優(yōu)勢，能夠更好地保障利潤空間，為品牌的長(cháng)期健康發(fā)展筑牢根基，賦能品牌新增長(cháng)。

2025如薇線(xiàn)下渠道專(zhuān)屬包裝及貨架形象

從產(chǎn)品硬核創(chuàng )新到全渠道生態(tài)構建，佩萊集團以雙品牌協(xié)同破局， 用線(xiàn)下體驗激活全域增長(cháng)。佩萊的美博會(huì )答卷，不僅是對旗下品牌的實(shí)力認證，更為國貨品牌發(fā)展的破圈之路提供了新范式。