leyu.乐鱼“悅己”催生龐大消費市場(chǎng)——療愈經(jīng)濟何以“療”己“愈”人
更新時(shí)間：2025-02-11
類(lèi)型：公司新聞
來(lái)源：leyu.乐鱼新聞中心
leyu.乐鱼 從頌缽音療到冥想引導，從禪修、旅修到AI情感陪伴……近年來(lái)，越來(lái)越多的療愈方式受到人們追捧，各類(lèi)心靈社群、機構、工作坊與課程也遍地開(kāi)花。圍繞情緒價(jià)值，療愈經(jīng)濟站上風(fēng)口，締造了龐大的消費市場(chǎng)。
與此同時(shí)，打著(zhù)“療愈經(jīng)濟”的旗號，詐騙、洗腦等不良行為成為心靈療愈中的雜音。專(zhuān)家表示，發(fā)展療愈經(jīng)濟，離不開(kāi)完善的監管、科學(xué)的規范和統一的標準，只有加強行業(yè)規范，實(shí)現自身的良性發(fā)展，才能療愈消費者，實(shí)現療愈經(jīng)濟良性發(fā)展與提升消費者幸福指數的雙贏(yíng)。
“對自己好一點(diǎn)”催生龐大消費市場(chǎng)
臨近畢業(yè)，25歲的沈陽(yáng)人程先生正備考公務(wù)員考試，在能否“上岸”的問(wèn)題上反復經(jīng)歷著(zhù)自我懷疑與內耗，常常失眠，一度被確診為輕度抑郁。在朋友的介紹下，他決定嘗試通過(guò)療愈緩解癥狀。
程先生并非個(gè)例?！?023年度中國精神心理健康》藍皮書(shū)顯示，我國國民心理健康問(wèn)題凸顯。不少人更是求一宿安眠而不可得，根據《2024中國居民睡眠健康白皮書(shū)》，近六成的人存在失眠癥狀，而完全沒(méi)有睡眠障礙的人群僅占少數，為19%。
淤積的情緒壓力，需要排遣的出口，越來(lái)越多的人渴望在忙碌的工作、學(xué)習之余追求精神“療愈”，療愈經(jīng)濟應運而生。
研究數據顯示，全球療愈經(jīng)濟正以每年10%的速度增長(cháng)，到2025年，療愈經(jīng)濟的市場(chǎng)規模將達到7萬(wàn)億美元。預計到2025年，中國泛心理健康服務(wù)市場(chǎng)年復合增長(cháng)率將達到34.5%。
社交媒體也在助力療愈新風(fēng)潮。在抖音平臺上，療愈話(huà)題有超29億的播放量，聲音療愈話(huà)題播放量則超35.7億，心靈療愈、五音療愈、催眠、自我療愈、頌缽療愈等話(huà)題播放量也超億次。
“你承受了太多，是時(shí)候對自己好一點(diǎn)了?！泵闇柿巳藗兊木駢毫εc困境，各類(lèi)商家推出多元化的療愈服務(wù)，“萬(wàn)物皆可療愈”趨勢明顯。
有研究機構把療愈經(jīng)濟劃分為眾多板塊，主要包括：水療中心、健康旅游、職場(chǎng)健康、體育活動(dòng)、心理健康、個(gè)人護理和美容、健康飲食、營(yíng)養和減肥、預防和個(gè)性化醫學(xué)等等。
和有形的療愈服務(wù)相比，塔羅占卜、星座羅盤(pán)等，以及“好運噴霧”“電子木魚(yú)”等虛擬產(chǎn)品則更為抽象?？梢?jiàn)，讓一些消費者付費的不只是產(chǎn)品本身，還有背后的“精神安慰”。
變味的療愈讓靜心變“鬧心”
一根蠟燭能賣(mài)多少錢(qián)？答案可能是8888元。
在某位網(wǎng)紅療愈師的報價(jià)中，一款名為“轉運蠟燭”的療愈產(chǎn)品僅僅是基礎款售價(jià)就高達8888元，升級版則過(guò)萬(wàn)元。
以療愈為名，實(shí)則推銷(xiāo)高價(jià)甚至天價(jià)服務(wù)或產(chǎn)品，讓不少消費者踩坑。有網(wǎng)友為了和伴侶復合，竟愿意支付給療愈師20萬(wàn)元，最后卻“竹籃打水一場(chǎng)空”。
在某短視頻平臺上，一則頌缽療愈視頻展示了一家位于三亞的冥想工作室的頌缽療愈課程，標價(jià)一小時(shí)費用高達3980元；更有甚者，過(guò)度夸大頌缽療愈的功效，宣稱(chēng)不同歷史年代、不同材質(zhì)的缽對助眠有著(zhù)不同的影響，借機銷(xiāo)售所謂的宋代、唐代的缽，標價(jià)數萬(wàn)元，令人咋舌。
這只是療愈產(chǎn)業(yè)亂象的冰山一角。像眾多新生事物一樣，蓬勃生長(cháng)的同時(shí)總會(huì )伴隨蕪雜的干擾與混亂。療愈經(jīng)濟快速發(fā)展，催生不少打著(zhù)“療愈”的幌子，洗腦、誤導、欺詐消費者的亂象，甚至詐騙斂財。
遼寧社會(huì )科學(xué)院研究員張思寧表示，一些不法分子會(huì )套用心理學(xué)、哲學(xué)的概念，來(lái)編造虛假的療愈理論，再通過(guò)自媒體的“病毒式”傳播，包裝導師人設，進(jìn)而設計高價(jià)產(chǎn)品吸引消費者買(mǎi)單?！捌渌袠I(yè)你可以‘不信廣告信療效’，但在療愈行業(yè)，情緒無(wú)法量化，只能看所謂的感覺(jué)。很多人是被心理暗示的，甚至被PUA，這就給了很多魚(yú)目混珠的商家可乘之機?！睆埶紝幷f(shuō)。
專(zhuān)家指出，療愈經(jīng)濟快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出行業(yè)缺少有效監管、對療愈沒(méi)有客觀(guān)的評價(jià)標準、消費者的甄別能力不足等問(wèn)題和短板。目前，監管部門(mén)對于一些療愈產(chǎn)業(yè)亂象的認定、監管、處置等方面存在一定模糊地帶，常常是出現經(jīng)濟犯罪或引發(fā)社會(huì )關(guān)注才能進(jìn)行處置和打擊。
專(zhuān)家呼吁完善行業(yè)規范
讓療愈真正“治愈”
作為新興產(chǎn)業(yè)、新興賽道，療愈經(jīng)濟滿(mǎn)足了人們的精神需求，其發(fā)展前景與空間廣闊。但在不斷培育這一市場(chǎng)的同時(shí)，也要正視行業(yè)中出現的諸多問(wèn)題，推動(dòng)監管制度和行業(yè)發(fā)展體制機制不斷完善，在他律、自律中不斷規范，實(shí)現良性發(fā)展。
沈陽(yáng)師范大學(xué)法學(xué)院法律智庫中心主任車(chē)流暢建議，建立和完善正規的資格認證機制，比如明確療愈服務(wù)和產(chǎn)品的定義、范圍，設置行業(yè)準入標準，避免因門(mén)檻過(guò)低，造成服務(wù)質(zhì)量良莠不齊，甚至“劣幣驅逐良幣”。監管部門(mén)可組織對療愈機構和從業(yè)者進(jìn)行信用評價(jià)，根據其服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格合理性、是否存在違規行為等因素進(jìn)行評分，將信用評價(jià)結果向社會(huì )公開(kāi)，供消費者在選擇療愈服務(wù)或產(chǎn)品時(shí)參考。
在推動(dòng)療愈市場(chǎng)規范化的同時(shí)，還應推進(jìn)行業(yè)自律。
專(zhuān)家建議，可通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì )制定行業(yè)自律公約，規范療愈機構和從業(yè)者的行為；通過(guò)組織行業(yè)內部的交流活動(dòng)，分享合法、合規的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
此外，可通過(guò)學(xué)校教育、醫療宣傳、媒體報道、網(wǎng)絡(luò )科普等多種形式，向消費者普及心理健康和療愈知識，增強其甄別能力。在購買(mǎi)療愈服務(wù)時(shí)，既要關(guān)注“療”的過(guò)程，更要重視“愈”的效果，在科學(xué)理性的消費中達到增強幸福感、提升生活品質(zhì)的目的。（記者 孫仁斌 劉藝淳）
