leyu.乐鱼3月2日晚，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購高端護膚品牌Eve Lom，收購預計在未來(lái)數周內完成。目前，淘寶Eve lom旗艦店中的王牌卸妝膏，50毫升價(jià)格為490元，100和200毫升的價(jià)格則分別為630元和980元，被一些用戶(hù)稱(chēng)為“卸妝界愛(ài)馬仕”。
在大眾印象中，完美日記是一個(gè)主打性?xún)r(jià)比的國民品牌，許多產(chǎn)品被網(wǎng)友稱(chēng)作大牌“平替”。然而在花西子等同類(lèi)品牌的沖擊和線(xiàn)上粉絲數量觸頂的情況下，完美日記將目光投向國際市場(chǎng)，并試圖通過(guò)品牌升級實(shí)現市場(chǎng)升維。為了成為比肩全球美妝巨頭的國際化品牌，完美日記此前宣布由周迅擔任全球代言人，并與法國Pierre Fabre集團達成協(xié)議,收購其旗下高端美妝品牌Galénic。
大規模的并購和市場(chǎng)推廣，導致完美日記面臨盈利難題。數據顯示，2018年至2020年三季度，逸仙電商分別實(shí)現凈利潤-4012.4萬(wàn)元、7535.9萬(wàn)元、-11.57億元。其中，2020年前三季度的巨虧主因便是驟增的營(yíng)銷(xiāo)費用。
此外，完美日記還面臨眾多個(gè)護品牌的競爭。
有彩妝行業(yè)從業(yè)人士向雷達財經(jīng)表示，收購Eve Lom，可以拓寬完美日記護城河，但也會(huì )消耗公司現金流，長(cháng)遠影響，需要時(shí)間去觀(guān)察。
完美日記母公司將收購護膚品牌Eve Lom
leyu.乐鱼3月2日晚，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購護膚品牌Eve Lom，此次交易賣(mài)方為Manzanita Capital，后者將繼續在該業(yè)務(wù)中保留少數股權，并與逸仙電商達成戰略合作關(guān)系，該收購預計將在未來(lái)數周內完成。
據了解，Eve Lom品牌由知名美容師Eve Lom于1985年在倫敦創(chuàng )立，旗下的明星產(chǎn)品潔顏霜，以及晨間煥采潔顏乳、亮采潔凈面膜、玻尿酸保濕修護精華液等產(chǎn)品受到世界各地消費者的喜愛(ài)。2015年7月，Eve Lom在天貓開(kāi)設了官方旗艦店，目前粉絲數為68.9萬(wàn)。潔顏霜是其標志性產(chǎn)品，天貓標價(jià)為490元/50ml，在國內美妝圈知名度頗高。
Eve Lom以其深厚的品牌根基以及高效的獨家配方聞名，憑借潔顏霜等明星產(chǎn)品，品牌擁有著(zhù)極高的消費者忠誠度，即使在疫情期間，也表現出了強勁的銷(xiāo)售增長(cháng)和盈利能力。逸仙電商創(chuàng )始人、董事會(huì )主席兼CEO黃錦峰表示：“我們非常期待充滿(mǎn)激情的Eve Lom 團隊加入逸仙，他們擁有資深的國際化時(shí)尚美妝行業(yè)經(jīng)驗。逸仙將攜手Eve Lom團隊共同打造下一個(gè)時(shí)代具有全球影響力的美妝品牌?！?/p>
在逸仙電商發(fā)布的聲明中，Manzanita Capital的董事總經(jīng)理Andras Szirtes則表示：“在Eve Lom加入Manzanita品牌家族接近20年的時(shí)光里，我們一起經(jīng)歷了它令人難忘的成長(cháng)旅程。我們很榮幸地見(jiàn)證Eve Lom從一個(gè)小眾品牌成長(cháng)為全球品牌，業(yè)務(wù)遍及北美、歐洲和亞洲。與逸仙電商的合作機會(huì )讓我們感到無(wú)比興奮。我們堅信，逸仙電商在亞洲市場(chǎng)打下的堅實(shí)基礎、卓越的電商運營(yíng)和非凡的創(chuàng )新能力，將會(huì )推動(dòng)Eve Lom品牌發(fā)展再上新臺階?！?/p>
對于該項收購，有行業(yè)人士稱(chēng)，具體效果需要看雙方的整合，如果整合不好，將會(huì )削弱完美日記盈利能力。
完美日記的高端進(jìn)階野心
逸仙電商成立于2016年，2020年11月，逸仙電商在美國紐交所上市，發(fā)行價(jià)為10.5美元，募資超過(guò)6億美元，成為首個(gè)在美股上市的中國美妝集團。該公司目前推出了三個(gè)高增長(cháng)的彩妝及護膚品牌：完美日記、小奧汀及完子心選，并且收購了知名高端護膚品牌Galénic，形成了彩妝、護膚、個(gè)人護理等全品類(lèi)的多品牌矩陣。
完美日記的發(fā)展可以用“光速”來(lái)形容。公開(kāi)資料顯示，2016年8月，完美日記母公司逸仙電商誕生，2017年4月，完美日記品牌創(chuàng )立，同年8月上線(xiàn)天貓旗艦店，2018年“雙11”成為天貓首個(gè)銷(xiāo)售破億的彩妝品牌，并于2020年11月在紐交所上市。從入駐天貓到成功上市，完美日記只用了3年。另?yè)２妓棺钚鹿嫉臄祿?，逸仙電商?lián)合創(chuàng )始人兼首席執行官黃錦峰也已躋身全球億萬(wàn)富豪榜，凈資產(chǎn)約為30億美元。
在大眾印象中，完美日記是一個(gè)主打性?xún)r(jià)比的國民品牌，產(chǎn)品均價(jià)60元左右，其中許多產(chǎn)品系大牌“平替”。然而隨著(zhù)國內美妝市場(chǎng)的發(fā)展壯大，國產(chǎn)老牌百雀羚、膜法世家、相宜本草以及花西子、橘朵等同類(lèi)品牌正在沖擊其“國貨一哥”的位置。
2019年年底 ，完美日記全網(wǎng)粉絲數量超2千萬(wàn)，總裁馮琪堯表示，完美日記在線(xiàn)上的粉絲量基本已經(jīng)觸頂。為了打開(kāi)增長(cháng)空間，完美日記將目光投向國際市場(chǎng)，朝高端進(jìn)階，并試圖通過(guò)品牌升級實(shí)現市場(chǎng)升維。
2020年4月，在品牌成立三周年之際，完美日記將品牌LOGO換成了與香奈兒等奢侈品常見(jiàn)的交錯式LOGO。與此同時(shí)，完美日記推出海外官網(wǎng)，設有中文、英語(yǔ)、日語(yǔ)、泰語(yǔ)等語(yǔ)言，將東南亞市場(chǎng)作為出海的首發(fā)站。
同年10月19日，完美日記宣布著(zhù)名演員周迅為品牌的首位全球代言人，隨后集團又宣布歐美超新代人氣歌手Troye Sivan戳爺擔任完美日記品牌大使。而在周迅和戳爺之前，完美日記的代言人如朱正廷、羅云熙等，多數是走流量路線(xiàn)的年輕偶像明星。有業(yè)內人士稱(chēng)，從完美日記選擇代言人的轉變可以看出其全球化發(fā)展的野心，不甘只做大牌“平替”，而是立志要成為比肩全球美妝巨頭的國際化品牌。
2020年10月底，逸仙電商與歐洲最大的皮膚醫學(xué)及護理集團之一法國Pierre Fabre集團達成協(xié)議,收購其旗下高端美妝品牌Galénic。其中出售方旗下?lián)碛醒叛‥AU THERMALE AVèNE），護蕾（DUCRAY），康如（KLORANE），以及馥綠德雅（RENé FURTERER）等全球品牌。
值得一提的是，逸仙電商在上市招股書(shū)中曾特別提到，對于未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)，其將尋求戰略投資和并購機會(huì )，以建立品牌矩陣；在中國市場(chǎng)取得成功的基礎上，公司將向全球擴張。
但持續的擴張與營(yíng)銷(xiāo)，也導致公司出現較大虧損。據招股書(shū)，公司2020年前三季度凈虧損達到11.57億元，經(jīng)調整后凈虧損5億元。而珀萊雅、上海家化、丸美股份2020前三季度的凈利率分別為12.4%、5.8%、 29.7%，且三家公司均未出現虧損。
2020年前三季度的巨虧主因便是驟增的營(yíng)銷(xiāo)費用，高達20.34億元，占期內總收入的比例高達62.2%，與之形成向明對比的是薄弱的研發(fā)投入，僅為4090.2萬(wàn)元。
面臨眾多個(gè)護品牌沖擊
雷達財經(jīng)注意到，完美日記發(fā)力高端化背后，自身面臨眾多美妝個(gè)護品牌的競爭。
僅2020年年初至2021年1月底，就有多個(gè)美妝個(gè)護新品牌獲得新一輪的投資，如2020年7月，花印獲得棋兆資本領(lǐng)投的約1.4億元C輪融資；2020年新銳美妝品牌colorkey母公司美尚股份完成4億元人民幣B輪融資,本輪融資由金鎰資本領(lǐng)投。
值得一提的是，近日，證監會(huì )官網(wǎng)披露，韓束、一葉子面膜等國內知名化妝品牌的母公司——上海上美化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上美集團”），已于2021年2月22日同中信證券簽署上市輔導協(xié)議，正式啟動(dòng)A股上市進(jìn)程。
有專(zhuān)業(yè)人士稱(chēng)，獲得融資只是這些品牌發(fā)展的第一步，只有進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌辨識度才有望和國際品牌、國產(chǎn)一線(xiàn)品牌展開(kāi)競爭。
