leyu.乐鱼今日，阿里巴巴發(fā)布公告稱(chēng)，其已與另一名少數股東同意將銀泰100%的股權向由雅戈爾集團和銀泰管理團隊成員組成的購買(mǎi)方財團出售。就此，持續近一年的銀泰百貨出售傳聞終于塵埃落定。
值得一提的是，買(mǎi)賣(mài)雙方均在美妝賽道有所布局，如雅戈爾集團曾先后投資上美股份、林清軒等知名美妝企業(yè)，銀泰百貨則是中高端美妝品牌在線(xiàn)下的重要根據地，曾多年位居中國最大的化妝品實(shí)體零售商。
針對此次收購動(dòng)作，青眼實(shí)地走訪(fǎng)武漢銀泰創(chuàng )意城，以及銀泰百貨旗下美妝集合店GINKGO-X銀盒，并采訪(fǎng)多位資深美妝零售行業(yè)人士，探討銀泰百貨“易主”對于國內美妝市場(chǎng)的影響，以及在多重挑戰下，美妝品牌在國內百貨渠道的當下與未來(lái)。
中國最大化妝品實(shí)體零售商“易主”
據港交所官網(wǎng)顯示，阿里巴巴今日發(fā)布了《阿里巴巴集團出售銀泰》的自愿公告，正式宣布，其與另一名少數股東同意將銀泰100%的股權向由雅戈爾集團和銀泰管理團隊成員組成的購買(mǎi)方財團出售，并稱(chēng)“銀泰是中國領(lǐng)先的百貨企業(yè)之一”。
公告還稱(chēng)，阿里巴巴目前持有銀泰約99%的股權。阿里巴巴就銀泰出售的所得款項總額約為人民幣74億元。阿里巴巴預計因出售銀泰而錄得的虧損約為人民幣93億元。銀泰出售的完成須通過(guò)中國經(jīng)營(yíng)者集中審查和其他慣例交割條件。
至此，銀泰百貨“易主”傳聞終于落地。
事實(shí)上，早在今年2月，就有傳聞稱(chēng)阿里巴巴正在考慮出售銀泰百貨，并接觸多家潛在買(mǎi)家以評估對銀泰百貨的興趣。
回顧銀泰百貨發(fā)展史，1998年11月，銀泰百貨的首家門(mén)店及旗艦店——杭州武林銀泰百貨開(kāi)業(yè)，位于杭州市核心的武林商圈。2009年，銀泰百貨在業(yè)內率先轉型購物中心，并成為第一家試水電子商務(wù)的傳統零售百貨公司。
2014年，阿里巴巴以53.7億元港幣（約合人民幣50.35億元）對銀泰百貨進(jìn)行戰略投資，并于次年通過(guò)增持股權成為其單一最大股東。2017年，阿里巴巴對銀泰百貨進(jìn)行私有化，同年，銀泰百貨正式從港交所退市。
而作為“買(mǎi)家”的雅戈爾集團則是國內知名時(shí)裝集團。據雅戈爾官網(wǎng)顯示，雅戈爾集團創(chuàng )建于1979年，是全國紡織服裝行業(yè)龍頭企業(yè)，2023年度實(shí)現銷(xiāo)售收入1916億元。
近年來(lái)，雅戈爾集團成為以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為核心，多元并進(jìn)、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的綜合性國際化企業(yè)集團，下設時(shí)尚、房地產(chǎn)、投資、國貿、旅游五大產(chǎn)業(yè)，并在去年正式更名“雅戈爾時(shí)尚股份有限公司”，確立建設世界級時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團的戰略目標，進(jìn)一步聚焦時(shí)尚主業(yè)。
對于此次收購，雅戈爾集團對媒體表示，“本次集團與銀泰管理層共同投資銀泰，旨在‘強鏈補鏈’，完善時(shí)尚生態(tài)圈。投資完成后，雅戈爾集團將給予銀泰管理層充分的運營(yíng)空間，支持銀泰進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>
值得一提的是，雅戈爾集團與銀泰百貨均在美妝賽道有所布局。其中，銀泰百貨在美妝業(yè)務(wù)深耕已久，成績(jì)斐然，如在2022年，共有47個(gè)美妝品牌專(zhuān)柜在銀泰百貨賣(mài)到了全國第一。據銀泰百貨官網(wǎng)顯示，2020年，銀泰成為全國最大的化妝品實(shí)體零售商。
雅戈爾集團則作為投資者的角色入局美妝市場(chǎng)，其關(guān)聯(lián)公司曾先后投資上美股份、林清軒等國貨美妝企業(yè)。另?yè)饷酱饲皥蟮?，法國高端童裝品牌Bonpoint或將以2億歐元（約合人民幣15.3億元）出售給雅戈爾集團，該品牌擁有童裝和護膚香氛兩大產(chǎn)品線(xiàn)，其中護膚香氛占比約30%。
實(shí)地走訪(fǎng)武漢銀泰百貨，雅戈爾將如何講述銀泰美妝故事？
那么，雅戈爾集團為何看中銀泰百貨？在線(xiàn)下渠道趨冷的背景下，銀泰百貨的美妝業(yè)務(wù)又發(fā)展如何？
為此，青眼實(shí)地走訪(fǎng)銀泰百貨位于武漢的唯一一家門(mén)店——武漢銀泰創(chuàng )意城，以及銀泰百貨旗下美妝集合店品牌GINKGO-X銀盒，并采訪(fǎng)與銀泰百貨合作多年的資深美妝代理商，探討此次銀泰百貨“易主”的深遠影響。
武漢銀泰創(chuàng )意城外景青眼攝圖
據公開(kāi)資料顯示，由于毗鄰武漢大學(xué)、武漢理工大學(xué)等高校，于2014年開(kāi)業(yè)的銀泰創(chuàng )意城是全國銀泰百貨客群最為年輕的門(mén)店之一，也是在銀泰百貨武漢世紀店閉店后的武漢唯一一家銀泰門(mén)店。
青眼走訪(fǎng)發(fā)現，由于正值工作日，武漢銀泰創(chuàng )意城商場(chǎng)客流量整體較為一般，商場(chǎng)內人群多為年輕面孔。從美妝分布來(lái)看，化妝品專(zhuān)柜與門(mén)店主要分布于一層和二層，一層以相對中高端的品牌為主，包括毛戈平、倩碧、悅木之源等，二層則主要為化妝品專(zhuān)柜，聚集著(zhù)自然堂、丸美、植物醫生等國產(chǎn)品牌。
總體來(lái)看，或由于人群定位的考慮，該商場(chǎng)入駐美妝品牌數量較少，且由國貨美妝占據主導，國際品牌相對偏少。
武漢銀泰創(chuàng )意城二樓美妝專(zhuān)柜青眼攝圖
一位國產(chǎn)美妝品牌專(zhuān)柜柜員告訴青眼，“這個(gè)商場(chǎng)入駐的美妝品牌確實(shí)不多?？土髁糠矫?，主要是工作日晚上跟周末的人會(huì )多一些”。
值得一提的是，青眼注意到，位于一層的美妝集合店GINKGO-X銀盒則有效補充了該商場(chǎng)美妝品牌數量的不足。
據公開(kāi)報道，GINKGO-X銀盒為作為銀泰商業(yè)集團孵化的集合店品牌，選品主要以國外小眾品牌和國內暢銷(xiāo)單品為主，于2022年在紹興柯橋、杭州等地試運營(yíng)，武漢銀泰創(chuàng )意城店則是其全國第二代形象店。
青眼走訪(fǎng)GINKGO-X銀盒門(mén)店發(fā)現，該集合店既有阿瑪尼、YSL等知名高端美妝品牌，也有THREE、摩肯、寶璣米等國內外小眾品牌，產(chǎn)品單價(jià)多在百元以上。
武漢銀泰創(chuàng )意城GINKGO-X銀盒門(mén)店青眼攝圖
該門(mén)店店員對青眼透露，“店鋪在今年5月開(kāi)業(yè)，原來(lái)是絲芙蘭的位置，由于開(kāi)業(yè)不久，為發(fā)展老顧客，店鋪仍在延續雙十二的活動(dòng)折扣，部分產(chǎn)品以7.8折售賣(mài)?！?/p>
對此，與銀泰百貨合作多年的杭州美妝品牌代理商王飛對青眼表示，“近年來(lái)，面對線(xiàn)上渠道以及新興商場(chǎng)業(yè)態(tài)的崛起，百貨渠道面臨著(zhù)很大挑戰，銀泰百貨也不例外，而GINKGO-X銀盒作為銀泰在美妝業(yè)務(wù)上的探索，受到了市場(chǎng)環(huán)境等綜合因素影響，布局偏慢”。
“即使是在杭州等一線(xiàn)城市核心地帶，銀泰百貨的人流也下滑明顯，受大環(huán)境影響，更多的消費者傾向于選擇單價(jià)相對偏低的餐飲消費，高客單的美妝產(chǎn)品越來(lái)越難賣(mài)了”，一位從業(yè)超二十年的華東美妝渠道商近期對青眼感慨道。
不過(guò)，也有多位業(yè)內人士坦言，銀泰百貨依然是國內百貨的翹楚之一，在數字化渠道轉型方面處于行業(yè)領(lǐng)先，“從銀泰百貨的運營(yíng)體系來(lái)看，它是整個(gè)中國百貨業(yè)里面互聯(lián)網(wǎng)化最高的百貨企業(yè)之一，在這方面還是很成功的?！?/p>
對于雅戈爾集團此次收購銀泰百貨，杭州美易添品牌管理有限公司百貨商超渠道負責人錢(qián)歡則認為，“雅戈爾集團深耕時(shí)裝行業(yè)，該行業(yè)更注重線(xiàn)下體驗，且雅戈爾集團從去年開(kāi)始樹(shù)立打造世界級時(shí)尚集團的目標，銀泰百貨在戰略與業(yè)務(wù)上與當前的雅戈爾集團或有所互補”。
值得一提的是，對于投資林清軒一事，雅戈爾相關(guān)負責人曾對媒體表示：“公司目前經(jīng)營(yíng)和投資的方向聚焦在時(shí)尚行業(yè)，其中就包含鞋服、美妝、時(shí)尚商業(yè)等領(lǐng)域，林清軒和上海HAI550項目（時(shí)尚街區）都是公司在時(shí)尚領(lǐng)域的拓展，未來(lái)公司依然會(huì )關(guān)注時(shí)尚行業(yè)多維度的發(fā)展機會(huì )?！?/p>
多家老牌百貨閉店，百貨渠道進(jìn)入“存量時(shí)代”
根據國家統計局數據顯示，今年11月化妝品類(lèi)零售總額為434億元，同比下滑26.4%，下滑幅度創(chuàng )年度新高?？傮w來(lái)看，今年1月至11月期間，化妝品零售總額累計達到了4015億元，同比下滑1.3%，這也意味著(zhù)國內美妝市場(chǎng)進(jìn)入了負增長(cháng)階段。
在美妝市場(chǎng)進(jìn)入存量競爭的同時(shí)，百貨渠道的競爭也呈現出新舊交替的局面。去年8月，上海曾經(jīng)最紅火的百貨商場(chǎng)之一、經(jīng)營(yíng)了30年的太平洋百貨發(fā)布公告稱(chēng)正式終止運營(yíng)；同年，經(jīng)營(yíng)了近14年的武漢大洋百貨漢陽(yáng)店也宣告停業(yè)。
而在今年更是出現接連不斷的百貨倒閉潮。青眼注意到，僅在今年就有超十余家百貨商場(chǎng)宣布閉店，如上海梅龍鎮伊勢丹百貨、遠東百貨重慶江北店、銀座商城濱州博興店等百貨商場(chǎng)均在今年6月宣布閉店。
對此，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)范君曾公開(kāi)表示，“渠道分流加速，百貨面臨重新定位。目前百貨面臨的困難，一是百貨‘千店一面’，二是競爭太多，購物中心去年據說(shuō)有500多家開(kāi)業(yè)““百貨面臨的是購物中心、商場(chǎng)、電商競爭，目前已經(jīng)進(jìn)入到存量時(shí)代，而不是增量時(shí)代”。
為此，百貨渠道也在不斷轉型以應對危機。不過(guò)，有業(yè)內人士表示，轉型或比想象更困難。一位與百貨渠道合作較久的美妝代理商對青眼表示，“受到新興購物業(yè)態(tài)的沖擊，以及購物場(chǎng)景向線(xiàn)上轉移，百貨渠道客流量下滑是必然的，且改革也面臨較大的困難”。
“相較于新興購物業(yè)態(tài)，百貨渠道無(wú)論是在層高，還是營(yíng)業(yè)面積等各個(gè)方面，其實(shí)都吃很大的虧，缺乏競爭優(yōu)勢，且由于這些硬件結構難以短期內改變，僅通過(guò)翻新等外在改變，很難進(jìn)行徹底的變革?！痹撁缞y代理商如是說(shuō)。
另一方面，當前美妝品牌的渠道觀(guān)也發(fā)生了深刻的改變，如近日一位某知名新銳洗護品牌創(chuàng )始人對青眼表示，“對于品牌而言，布局百貨在內的線(xiàn)下渠道是不可或缺的，但從成本與最終效益來(lái)看，我們品牌則希望能夠達到線(xiàn)下占二成，線(xiàn)上占八成的營(yíng)收結構。面向未來(lái)，大力押注線(xiàn)下的品牌或將越來(lái)越少，更多的是線(xiàn)上線(xiàn)下兼顧”。
不過(guò)，在錢(qián)歡看來(lái)，對于百貨渠道的前景，不必過(guò)于悲觀(guān)，“百貨渠道正在處在變革的過(guò)程中，不少地方新的購物中心還是由百貨企業(yè)開(kāi)設，隨著(zhù)餐飲、娛樂(lè )等功能的日益完善，以及與電商經(jīng)濟的互動(dòng)，百貨渠道客流或有可能重新回歸，迎來(lái)觸底反彈時(shí)刻”。
“作為線(xiàn)上線(xiàn)下融合較好的實(shí)體零售百貨，銀泰百貨在行業(yè)內仍有著(zhù)較強的競爭力”，錢(qián)歡補充道。
那么，在“接棒”之后，雅戈爾集團將如何“煥新”銀泰百貨，后續又是否會(huì )在美妝賽道持續發(fā)力，青眼將持續保持關(guān)注。
（注：部分受訪(fǎng)對象為化名）
