leyu.乐鱼剁手黨興奮地拆包一個(gè)個(gè)快遞時(shí)，十多天前，還在直播間大喊“買(mǎi)它買(mǎi)它……”的主播們正在瑟瑟發(fā)抖。
隨著(zhù)雪梨、林珊珊被追逃稅款處以巨額罰款，一場(chǎng)針對網(wǎng)紅主播的查稅風(fēng)暴已勢不可擋。留給他們主動(dòng)報告、糾正問(wèn)題的時(shí)間已經(jīng)不多。
剛剛過(guò)去的雙11，頭部網(wǎng)紅主播頻頻翻車(chē)。歐萊雅打破了李佳琦、薇婭的最低價(jià)神話(huà)；辛巴又一次直播間控訴快手對自己的“不公”。
面對品牌方和平臺，他們并非無(wú)所不能。
查稅風(fēng)暴席卷
對直播帶貨領(lǐng)域的查稅風(fēng)暴漸入高潮。
剛剛過(guò)去的雙11，既是普通購物者的剁手時(shí)刻，更是網(wǎng)紅主播們的狂歡時(shí)刻。他們透過(guò)小小的手機屏幕，給守候在另一端的粉絲們，用各種手段推介一件件超低價(jià)的商品。隨著(zhù)一聲聲上鏈接、OMG！買(mǎi)它、買(mǎi)它、買(mǎi)它……粉絲們的錢(qián)，都變成了一個(gè)個(gè)快遞包裹，也變成了網(wǎng)紅主播們的帶貨數據以及收入。
僅在預售第一天，李佳琦、薇婭直播間，就分別拿下了106.53億元和82.52億元銷(xiāo)售額，雪梨以9.3億元位列淘寶主播第三位。李佳琦、薇婭一天的銷(xiāo)售額，就已超過(guò)了絕大多數A股上市公司全年營(yíng)收。
即便按最低的20%傭金比例，頭部主播能賺多少錢(qián)，一眼即明。也難怪，眾多年輕男女紛紛投入到平臺和MCN機構的懷抱，希望自己能成為明日之星。
網(wǎng)紅主播收入大，且來(lái)源復雜，因此，他們想方設法避稅、逃稅，讓更多收入留在自己的腰包中。
上海崇明島，是著(zhù)名的“稅收洼地”，李佳琦、薇婭（黃薇）均這里設有多家個(gè)人獨資企業(yè)。
網(wǎng)紅主播的收入來(lái)源構成主要是個(gè)人薪資和勞動(dòng)報酬，最高適用45%的稅率（超過(guò)96萬(wàn)的部分）。大多數高收入的網(wǎng)紅主播，將個(gè)人收入轉變?yōu)槠髽I(yè)收入，稅率大幅降低。
一個(gè)多月前，鄭州市金水區稅務(wù)局向一名頭部網(wǎng)紅，追征了600余萬(wàn)稅款，瞬間沖上熱搜。一幫數學(xué)愛(ài)好者就此推演，這名網(wǎng)紅主播的收入在1500萬(wàn)至3300萬(wàn)之間。
這一輪對網(wǎng)紅主播的查稅風(fēng)暴，此前已有征兆。9月18日，稅務(wù)總局下發(fā)通知，要求加強文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理。明確表示，在今年底之前，能主動(dòng)報告并糾正問(wèn)題，可以從輕處罰。
不久，稅務(wù)總局即公布，兩名網(wǎng)紅主播涉嫌以隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款，金額較大，已被立案，由上海、浙江、廣西三地聯(lián)合辦理。
昨日，杭州市稅務(wù)局披露，朱宸慧（雪梨）、林珊珊兩名網(wǎng)紅主播，偷逃個(gè)人所得稅，對二人實(shí)施追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款，分別為6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。
監管部門(mén)重拳出擊，并對嚴格實(shí)施處罰?？梢灶A見(jiàn)的是，在余下的1個(gè)月多時(shí)間里，或迎來(lái)一波網(wǎng)紅主播補稅潮。
最低價(jià)神話(huà)破滅
雙11，這個(gè)由阿里生造出來(lái)的全民購物狂歡日，已走過(guò)了12個(gè)年頭。從當初簡(jiǎn)單粗暴的打折，到如今預售、跨店滿(mǎn)減、購物金膨脹……考驗著(zhù)用戶(hù)的腦力。平臺戰線(xiàn)的無(wú)限拉長(cháng)，也在挑戰用戶(hù)的耐性。
頭部網(wǎng)紅坐擁數千萬(wàn)粉絲，更夠獲得更大的曝光度和流量支持。頭部MCN機構，更是與平臺之間，有著(zhù)千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
薇婭背后是謙尋、李佳琦背后是美腕，兩家公司都接受了阿里的間接投資，已成為了利益共同體。
美腕當前仍主要靠李佳琦一個(gè)人直播間戰斗，而謙尋則走的是網(wǎng)紅孵化的MCN路徑，除了薇婭之外，還有林依輪、李靜、李響、李艾等數十明星藝人以及網(wǎng)紅主播。
成為了淘寶平臺的頭部網(wǎng)紅，李佳琦、薇婭擁有更多資源，這些也成為了他們與品牌談判的砝碼。
為什么愛(ài)網(wǎng)購的女生們，每天晚上都愛(ài)守著(zhù)二人的直播間，聽(tīng)他們播廣告。是因為他們講解得到位嗎？是因為他們的“演出”精彩嗎？都不是！追隨是因為“全網(wǎng)最低價(jià)”，而且還有大量的小樣、贈品奉送。如果運氣爆棚，或許還能有幸抽到奢侈品包包。
然而，李佳琦、薇婭的最低價(jià)神話(huà)，在這個(gè)雙11被巴黎歐萊雅打破了，引發(fā)了大量投訴。二人甚至不惜與品牌方撕破臉，并給出24小時(shí)的處理期限。
要知道，李佳琦在成為“口紅一哥”之前，只是巴黎歐萊雅的一名普通柜員。正是公司早期給了他機會(huì )和支持，他才走上了網(wǎng)紅之路。
歐萊雅方面最終做出了妥協(xié)，拿出了送券的方案。就目前來(lái)看，這一方案并沒(méi)有獲得所有消費者的滿(mǎn)意。李佳琦與薇婭的合作能否持續，需要打一個(gè)問(wèn)號。
歐萊雅事件，讓頭部大牌與頭部主播之間的關(guān)系變得微妙起來(lái)。品牌如何在自身價(jià)格體系，與主播直播間的曝光和銷(xiāo)量之間找到平衡點(diǎn)，這將是一個(gè)長(cháng)久且復雜的命題。
相愛(ài)相殺
在李佳琦、薇婭慶祝雙11的勝利之時(shí)，“快手一哥”辛巴就略顯落魄。
一貫高調、愛(ài)出奇招的辛巴，原本計劃要趕在雙11之前大干一場(chǎng)，做一次持續長(cháng)達36小時(shí)的直播。為此，辛巴家族全體成員提前多天為這場(chǎng)直播活動(dòng)預熱，并且儲備體能。同時(shí)，直播間引入一眾一線(xiàn)大牌，并拿出誘人的優(yōu)惠力度。希望刷新自己去年的單場(chǎng)帶貨記錄。
10月31日中午12點(diǎn)，辛巴準時(shí)坐進(jìn)了直播間。然而，直播間的人氣，并沒(méi)有達到他想象的高度。
第一款產(chǎn)品棉密碼，是辛巴創(chuàng )立的品牌，自營(yíng)工廠(chǎng)生產(chǎn)。賣(mài)出了90多萬(wàn)單，成交額近1.8億，與5億元的目標相去甚遠。
隨后，直播間拿出王炸產(chǎn)品，由品牌方直供的“天氣丹”。在付款的過(guò)程中，先付定金再付尾款的預售方式，復雜的交易流程，直接激發(fā)了辛巴的暴脾氣。他很快下播。
這場(chǎng)直播，雖然最終收獲了8億銷(xiāo)售額，穩居快手榜首，但遠沒(méi)有達到30億的預期。
帶貨數據之外，辛巴在直播間對平臺的討伐、對品牌方和粉絲的致歉，再次挑起了辛巴和快手之間的矛盾。
過(guò)去，9000萬(wàn)粉絲的辛巴賬號已多次被平臺暫時(shí)封禁，他仍忍不住在直播間喊話(huà)快手。
他認死理！他說(shuō)自己花幾十億積累的流量，平臺一改規則，就將自己的流量變成公域流量，他對此不能接受。
在他眼里，平臺是老大、是老爸、是東家……之間相愛(ài)相殺。
