leyu.乐鱼4月16日，國家統計局發(fā)布社會(huì )消費品零售數據，今年1-3月份，社會(huì )消費品零售總額124671億元，同比增長(cháng)4.6%。其中3月份，社會(huì )消費品零售總額40940億元，同比增長(cháng)5.9%。
在化妝品類(lèi)別，3月份的零售總額為428億元，同比增長(cháng)1.1%。至此，今年一季度的化妝品零售達到1149億元，同比增長(cháng)3.2%。不過(guò)，相較于1-2月份的4.4%增長(cháng)，3月的增速有所放緩。
普遍認為，三月是化妝品的消費旺季，有“三八婦女節”為美妝大促加持，總能強勁拉動(dòng)一波業(yè)績(jì)，但從今年3月份的數據來(lái)看，并未現大幅增長(cháng)。值得注意的是，若對比2024年同期的411億元，今年3月的增長(cháng)態(tài)勢進(jìn)一步印證了消費信心的恢復，以及今年以來(lái)經(jīng)濟的持續好轉。
從劃分的十八大類(lèi)別中，除了石油及制品類(lèi)、建筑及裝潢材料類(lèi)小幅下降外，其他均保持著(zhù)著(zhù)正增長(cháng)。體育、娛樂(lè )用品類(lèi)實(shí)現高達35%以上的增長(cháng)，文化辦公用品類(lèi)、家具類(lèi)、通訊器材類(lèi)超過(guò)20%的增長(cháng)，都反映出了經(jīng)濟的變化。
2025年的美妝市場(chǎng)，從數據上看，雖然以平穩開(kāi)局，但市場(chǎng)同時(shí)也有不少“動(dòng)蕩”，依然充斥著(zhù)關(guān)店、撤柜的新聞。據不完全統計，今年以來(lái)至少有10+外資品牌傳出撤柜，甚至是退出中國的消息，比如雪肌精、蘭芝、黛珂等線(xiàn)下撤柜，優(yōu)化渠道；ROC若珂、ENZBORN恩滋寶關(guān)閉天貓海外旗艦店等等。其中不乏歐萊雅、聯(lián)合利華等美妝巨頭旗下的品牌，反映了外資美妝在中國的發(fā)展挑戰。
從統計局數據看，1-3月份，全國網(wǎng)上零售額36242億元，同比增長(cháng)7.9%，仍然處于一個(gè)高速增長(cháng)的趨勢?；瘖y品3月份在線(xiàn)上的銷(xiāo)售，也延續了這一增長(cháng)勢頭。
據魔鏡洞察數據，2025年3月，抖音平臺美妝類(lèi)目GMV超235億元，同比增長(cháng)44.7%。其中，美容護膚類(lèi)目GMV達到167億元，同比增長(cháng)47.7%；彩妝/香水/美容工具類(lèi)目GMV為58億元，同比增長(cháng)25%。
值得一提的是，韓束的勢頭不減，再次以6億元的GMV斷層領(lǐng)先，且連續五個(gè)月霸榜抖音美妝TOP1。此外，在抖音美容護膚類(lèi)目中，20個(gè)品牌月GMV突破1億元，TOP20品牌中，本土品牌數量占比達50%。
在“淘天”平臺，3月份的美容護膚細分類(lèi)目數據，面部護理套裝、面部精華、乳液/面霜、面膜、化妝水/爽膚水的銷(xiāo)售額分別為19.28億元、17.28億元、16.31億元、8.28億元、6.57億元。
其中，美容護膚板塊銷(xiāo)售TOP10的品牌是：珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、海藍之謎、雅詩(shī)蘭黛、SK-II、玉蘭油、嬌韻詩(shī)、資生堂、薇諾娜。SK-II和資生堂是當月銷(xiāo)售額增長(cháng)的兩個(gè)品牌，銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)8.4%和13.8%，其余品牌均呈現不同程度的下滑情況。
而在京東平臺上，3月全類(lèi)目銷(xiāo)售額為40.18億元，其中面部護膚銷(xiāo)售額達30.13億元，但身體護膚銷(xiāo)售額同比下滑11.5%，珀萊雅同比增長(cháng)62.7%，成為當月增速最快品牌。與此同時(shí)，珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、可復美、玉蘭油、SK-II、韓束8個(gè)品牌一直穩定在TOP10行列。
今日，國家統計局還發(fā)布了一季度國內生產(chǎn)總值（GDP）的增長(cháng)數據，從5.4%的增速來(lái)看，回暖的市場(chǎng)無(wú)疑是積極的信號，而從各大品牌的一季度動(dòng)作來(lái)看，深挖市場(chǎng)的信心十足，如何在穩增長(cháng)與高質(zhì)量發(fā)展間尋求動(dòng)態(tài)平衡，將繼續考驗品牌在接下來(lái)的表現。
